短途高鐵游、輕戶外等新玩法頻現，綠色節能家電銷售大增、戶外用品消費迅速增長……近日，多個平臺公布“十一”假期消費大數據，在新模式、新場景、新體驗下，消費市場顯現出品質升級新趨勢。

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本地游新玩法興起

經文化和旅游部數據中心測算，2022年國慶節假期7天，全國國內旅游出游4.22億人次，國內旅游收入2872.1億元。其中，85個國家文化和旅游消費示范城市及試點城市舉辦約9100場文化和旅游消費促進活動，發放2.83億元文化和旅游消費惠民補貼，參與人數超1.4億人次，直接帶動文化和旅游消費154.1億元。

本地游、周邊游仍是廣大居民出行首選。攜程報告顯示，國慶7天，本地、周邊旅游訂單占比達65%，本地周邊人均旅游花費較去年國慶增長近30%。飛豬平臺數據顯示，國慶期間，周邊游訂單量較春節增長超過80%。

眾多本地游新玩法也隨之興起。其中，高鐵游成為周邊出行重要選擇。攜程數據顯示，國慶假期旅客高鐵游單程平均時長為2小時16分鐘；平均出行半徑約300公里。國慶2小時高鐵圈的乘車人次占高鐵乘車總人次的近六成，1小時高鐵圈的乘車人次占比超三成。

在短途游帶動下，鄉村旅游受到熱捧。飛豬平臺上，國慶鄉村民宿訂單量是春節的3倍多。在驢媽媽平臺上，鄉村相關景區、特色酒店及自駕產品等單日出游最高人次較今年中秋最高增長超過三成。露營體驗同樣刷屏朋友圈。飛豬平臺上，國慶露營訂單量較節前增長1.3倍，“露營 飛盤”“露營 騎行”“露營 燒烤”“露營 自然寫生”“露營 昆蟲探秘”等個性化玩法受歡迎。

今年國慶還流行短途“輕戶外”旅行。2-3天的周邊登山、輕徒步線路廣受戶外熱愛者的追捧。攜程數據顯示，今年國慶期間，浙江、北京、廣東等地周邊戶外旅行訂單量同比去年分別實現222%、100%、70%的增長。此外，飛盤、皮劃艇、騎行等城市新運動玩法，國慶銷量同比增長425%。

夜間消費明顯活躍

國慶期間，夜間消費明顯活躍。

文化和旅游部數據顯示，第一批120家國家級夜間文化和旅游消費集聚區，累計夜間客流量3995.6萬人次，平均每個集聚區每夜客流量4.76萬人次。美團數據顯示，國慶假期，全國夜間消費規模占比達到46.7%，較去年同期上漲1.7個百分點，北京、上海、廣州、成都、深圳是“夜間游玩”搜索熱度較高。

途牛旅游網數據顯示，夜游家門口的商圈、近郊的度假景區成為不少人的心儀之選。今年國慶假期期間，麗江古城、大理古城、大唐不夜城、鼓浪嶼、無錫拈花灣、芙蓉鎮、湄公河星光夜市、烏鎮、鳳凰古城、古北水鎮等景區的夜游熱度排名較為靠前。

近郊民宿、郊野露營等度假新趨勢也推升了夜宵外賣銷量。

國慶期間，餓了么平臺上的夜宵外賣實現同比兩位數增長。其中，農家菜夜宵訂單同比增長超過2倍。同時，夜宵來點“甜的”也成為年輕人假日放松的新需求。中西糕點、甜品奶茶等品類的餓了么夜宵訂單量同比增長1倍以上。“熬夜搭檔”咖啡、零食等夜宵訂單也同比增長近1倍。

戶外用品等消費迅速增長

本地游、露營體驗、宅經濟等也拉動了周邊產品銷售，成為消費市場的新增量。

京東消費及產業發展研究院發布的數據顯示，國慶黃金周延續消費復蘇和增長勢頭。居家休閑和短途戶外相關品類迅速增長。其中，戶外裝備方面，帳篷/墊子同比增長72%，野餐用品同比增長77%，極限戶外用品更是取得了162%的增長；公路自行車消費額同比增長241%，騎行服取得200%的增長；瑜伽服銷售額同比增長超過4倍。

在蘇寧易購平臺上，“十一”期間，帳篷、天幕、吊床、野餐墊等“露營套裝”銷量同比提升286.3%。拼多多數據也顯示，“十一”期間，平臺上帳篷、睡袋以及親子戶外服飾等產品增幅顯著，環比增長均超過150%。

在天貓國際，進口運動戶外用品、精致露營裝備、路亞魚竿、摩旅專用的機車頭盔等品類的銷量增長十分顯著。

值得注意的是，中西部和下沉市場顯示出巨大潛力。天貓國際數據顯示，10月1日-5日，中西部消費者通過天貓國際購買進口商品的成交額同比兩位數增長；四五線以下及農村地區的進口消費增速高于一二線城市，鄉村消費升級趨勢明顯。

綠色智能家電家居市場火爆

假期是家電家居等大件的促銷旺季。近期以來，商務部等部門相繼發布促進綠色智能家電消費舉措，不少地方在“十一”假期前競相開展綠色智能家電促消費補貼活動。其中，江蘇、上海、北京等地加大節能補貼力度，升級以舊換新等服務舉措，促進了家電市場回暖。

消費市場大數據實驗室(上海)監測顯示，“十一”前后(2022年9月30日至10月6日)，上海市蘇寧易購、國美電器、京東、百聯、家樂福等35家參與政策實施的家電零售企業綠色智能家電銷售1.43億元，交易筆數1.69萬單，補貼額1273.5萬元。

平臺數據也顯示，“十一”期間，綠色智能成為家電家居主流趨勢。

國慶長假期間，蘇寧易購全國門店一站式以舊換新用戶數環比增長121%，綠色節能家電銷售環比增長98%，其中節能熱水器、節能冰箱銷售環比增長分別達132%、134%。受促消費活動拉動，蘇寧易購門店5萬元以上套購訂單環比增長132%，家電家居跨品類訂單占比60%。蘇寧易購平臺品質生活小家電走俏，空氣炸鍋、破壁料理機、取暖器銷售同比增長分別達128%、98%、352%。

同時，智能家居產品成為消費者“造家”標配。蘇寧易購線下數據顯示，長假期間，智能家電家居類商品銷售環比增長95%，其中智能門鎖、智能貓眼、智能晾衣架銷售環比增長分別達101%、113%、121%。

假期期間，在京東平臺上，烘干機尤其受到追捧，消費額較2021年假期同比增長249%，洗烘套裝消費額同比增長92%，衣物護理機、洗鞋機等細分品類銷售額也取得了超過一倍的增長。作為居家休閑的新設備，VR眼鏡銷量較去年假期同比增長290%。

標簽： 同比增長 數據顯示 環比增長