蘋果的第一款XR頭顯，本不該現(xiàn)在亮相。

(資料圖片僅供參考)

以更輕便的眼鏡形態(tài)為載體、堅持打磨技術(shù)和生態(tài)直至2025年推出，這是蘋果內(nèi)部工業(yè)設(shè)計團(tuán)隊(duì)自7年前開始研發(fā)XR系列產(chǎn)品以來，便一再向CEO庫克提出的請求。

然而，蘋果的首款XR產(chǎn)品不僅提前發(fā)布，同時也沒有實(shí)現(xiàn)眼鏡般的產(chǎn)品形態(tài)。

昨晚凌晨，蘋果正式發(fā)布了Vision Pro，這是一款酷似滑雪鏡的MR頭顯一體機(jī)。或許是因?yàn)樵摦a(chǎn)品沒有達(dá)到公眾對于其輕便的預(yù)期，蘋果尚未公布該設(shè)備的重量參數(shù)，只是提及了使用了更為輕便的材料，如用透氣織物作為頭帶等。

不過，這款趕著上線的產(chǎn)品，還是給目前的XR市場增添了一些亮點(diǎn)。相比于Meta、PICO之前推出的XR產(chǎn)品而言，蘋果Vision Pro在硬件功能上有著些許創(chuàng)新，比如其對雙眼8kMicro OLED屏幕的使用、“雙向透視”功能的開放，以及背后雙自研芯片的支持，都代表了這一階段行業(yè)能拿出的較高水平。

但這一切的背后，是蘋果內(nèi)部妥協(xié)的結(jié)果。

護(hù)目鏡、內(nèi)外雙屏，而非眼鏡的形態(tài)，正是運(yùn)營團(tuán)隊(duì)希望先推出第一版產(chǎn)品而提出的折中方案。在這場博弈中，庫克站在了運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的一邊，既推翻了蘋果設(shè)計團(tuán)隊(duì)早期的反對意見，也將發(fā)布時間提前到了現(xiàn)在。

但對于蘋果來說，由于庫克的妥協(xié)，Vision Pro并不能算是蘋果創(chuàng)新力的完全證明。其在內(nèi)容生態(tài)方面的開創(chuàng)性幾乎為0，價格則遠(yuǎn)離了消費(fèi)級區(qū)間、來到了近2.5萬元人民幣，預(yù)售日期也因供應(yīng)鏈準(zhǔn)備不足推遲到了明年，因此蘋果想借此產(chǎn)品提振自身業(yè)績，或許還需要再等等。

庫克是否會后悔自己的選擇還不清楚，但市場已經(jīng)通過蘋果股價下跌0.76%、相關(guān)概念股全線大跌的表現(xiàn)，率先給出了自己的答案。

01

蘋果Vision Pro：硬件性能拉滿，但也有不足

北京時間6月6日凌晨，在行業(yè)內(nèi)外的“千呼萬喚”中，蘋果終于發(fā)布了自己的首款MR頭顯設(shè)備Vision Pro。

總的來說，這是一款在硬件和性能參數(shù)都拉滿的產(chǎn)品。

首先，在形態(tài)和大小都酷似滑雪護(hù)目鏡的機(jī)身之下，是兩塊單眼分辨率超過4k、刷新率為120Hz的Micro OLED屏幕。

這比目前已推出的所有XR設(shè)備的屏幕質(zhì)量都要高。對比Meta Quest、PlayStation VR、HTC Vive、PICO 4等主流旗艦產(chǎn)品來看，它們的屏幕素質(zhì)最高不超過雙眼4K、材質(zhì)也多以LCD為主，而蘋果的這一改進(jìn)，較能緩解用戶久戴易頭暈惡心、使用體驗(yàn)不佳的問題。

此外，雖然這兩塊屏幕不是透明的，但用戶卻可以實(shí)現(xiàn)“雙向透視（see through）”。

為了讓戴上該頭顯的用戶仍能正常感知現(xiàn)實(shí)世界、并與現(xiàn)實(shí)世界正常溝通交流，蘋果在頭顯內(nèi)外多個傳感器——既能夠捕捉外部畫面、實(shí)時渲染出動態(tài)圖像投射在內(nèi)屏上，讓用戶“看穿屏幕”；又能夠收集用戶的眼部動作、面部表情并投射在外屏上，讓外部人士也可以得知使用者是睜眼還是閉眼、是否專注于虛擬空間中，進(jìn)而與之順暢互動。

因此，Vision Pro同時也是蘋果的首臺3D相機(jī)。在以上傳感器的加成下，用戶還可將頭顯用于3D和空間音頻的捕捉，生成縱深感更強(qiáng)的3D照片和視頻。這意味著，初代Vision Pro為專業(yè)級用戶留下了極大的空間，接下來會有利于電影、游戲等內(nèi)容行業(yè)從業(yè)者的創(chuàng)作，并推動XR內(nèi)容生態(tài)的后續(xù)生成。

以上功能和設(shè)計，體現(xiàn)出蘋果對XR設(shè)備的理解，更偏向于通過模糊物理與現(xiàn)實(shí)的邊界，讓兩個世界相互感知、理解和交互，來無限拓展個人的體驗(yàn)空間。

庫克也基于此提出了“空間計算設(shè)備”的概念，“有了Vision Pro，你不再受顯示器的限制，正如Mac將我們帶入個人計算時代、iPhone將我們帶入移動計算時代，那么Vision Pro則將我們帶入空間計算時代?！睅炜嗽诎l(fā)布會上表示。

而這與Meta和扎克伯格一直強(qiáng)調(diào)的讓用戶轉(zhuǎn)移至虛擬世界中去工作、社交、娛樂、消費(fèi)的理念，可以說是完全不同。目前已有的其他XR設(shè)備，暫未曾尋求打破物理和虛擬世界的隔絕，而是更加強(qiáng)調(diào)專注的沉浸式體驗(yàn)，頭顯屏幕下便完全是虛擬的世界。

為了支撐以上硬件和功能，蘋果為Vision Pro搭載了兩塊芯片，一塊是過去為MacBook計算而自研的M2芯片，另一塊則是最新專門為頭顯打造的R1芯片，負(fù)責(zé)處理上述多重傳感器采集的數(shù)據(jù)，并將延遲控制在12毫秒。

不過，在芯片這塊，Meta已經(jīng)提前在上月底發(fā)布了首款自研芯片MTIA，其標(biāo)榜能比CPU提供“更高的計算能力和效率”，且強(qiáng)調(diào)了對AI模型的訓(xùn)練和運(yùn)行、未來將提供新的XR體驗(yàn)，而這正是蘋果此次Vision Pro尚未完全展現(xiàn)的。

蘋果Vision Pro看似集成了如此“復(fù)雜”的硬件，但據(jù)演示來看，實(shí)際操作卻是十分簡單的，支持對眼動、語音和手勢的追蹤來進(jìn)行直覺式交互。

如用戶若想選擇某款應(yīng)用，只需注視該應(yīng)用、同時手指輕敲兩下，便能打開。而通過扭動Vision Pro上的旋鈕，用戶還可以實(shí)現(xiàn)虛擬環(huán)境的切換、畫面的放大縮小、虛擬對象的遠(yuǎn)近等。

基于上述特點(diǎn)，蘋果將這款產(chǎn)品的定價直接拉高到了3499美元，約合人民幣2.5萬元。這是目前市場上出貨量最高的Meta Quest 2價格的8倍，也比市面中售價最昂貴的HTC Vive XR，Elite（約7890元）還要貴3倍，這意味著Vision Pro并不是一款面向大眾的產(chǎn)品。

與此同時，由于Vision Pro還存在外形不輕便、外接電池續(xù)航短、軟件生態(tài)有待建設(shè)等不足，這一價格便顯得有些虛高。

最明顯的，便是蘋果在硬件外形上做出的妥協(xié)，既不是眼鏡形態(tài)，也沒有公開回應(yīng)是否達(dá)到了庫克此前曾設(shè)想的150g的重量限制，只是提及了“透氣織帶”這一作用不大、也無創(chuàng)新的輕便材料。

其次是續(xù)航方面。出于對設(shè)備本身重量的考量，Vision Pro并沒有內(nèi)置電池，用戶需要借助一根電源線來連接外部電池，顯得冗雜而笨重，且最多只能維持2個小時的續(xù)航，可能都無法看完一場電影。而若想通過更換外部電池來提高續(xù)航，用戶未來還需要單獨(dú)購買。

Vision Pro需通過電源線外接電池使用，圖源蘋果官網(wǎng)

最后在軟件和場景應(yīng)用的層面，除了對原有操作生態(tài)的支持外，蘋果并未準(zhǔn)備好一個專為XR內(nèi)容定制的平臺，這也就讓它強(qiáng)調(diào)游戲、辦公等多場景應(yīng)用的描述顯得比較蒼白。

而像這樣生態(tài)化的功能，無論是Meta還是字節(jié)都已有相關(guān)儲備，前者已搭建起一個專門的VR內(nèi)容平臺Oculus Store、其中有上千款VR應(yīng)用和游戲；后者也正努力與相關(guān)工作室接洽，有消息稱，字節(jié)正出資支持BigBox VR、Resolution Games等已Meta開發(fā)過VR應(yīng)用的工作室，并試圖將他們的應(yīng)用移植到PICO頭顯上。

總的來說，Vision Pro在硬件上的配置要強(qiáng)于市面上的其他旗艦頭顯，但佩戴感受、定制生態(tài)等還有待市場驗(yàn)證。而這放在沒有大爆款跑出的XR賽道，也已經(jīng)代表了一個階段能達(dá)到的較高水平，有可能給正在冷卻的賽道帶來新的活力。

02

XR賽道的拐點(diǎn)時刻，何時能到來？

從Facebook在2021年改名為Meta開始算起，元宇宙概念帶動下XR賽道的回暖，維持的時間不到一年。

彼時，Meta推出Quest 2頭顯，并憑借售價低廉（256GB版本的售價不到3000元）、支持無線操作等特點(diǎn)，一度在2022年占領(lǐng)了近90%的市場份額。

在國內(nèi)，也有字節(jié)跳動旗下PICO、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)科技廠商，和創(chuàng)維VR、Nreal、雷鳥科技等新入局者陸續(xù)進(jìn)行了產(chǎn)品發(fā)布。僅去年下半年便有6款產(chǎn)品集中推出，產(chǎn)品形態(tài)也覆蓋了VR頭顯和AR眼鏡等。

受此影響，第三方機(jī)構(gòu)們也紛紛做出自己的判斷。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics、Counterpoint、CCS Insights的綜合預(yù)測，到2025年，VR一體機(jī)的出貨量可達(dá)3530萬臺，年復(fù)合增長率可達(dá)27.7%。

但從實(shí)際情況來看，以上XR設(shè)備的整體銷售并不及預(yù)期。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年全球頭戴設(shè)備出貨量為880萬臺，同比下降了20.9%。今年第一季度，這一降幅更是擴(kuò)大至54.4%。

在中國市場，頭顯設(shè)備更呈現(xiàn)出“量價齊降”的特點(diǎn)，線上銷量同比下滑17%至6.7萬臺，均價則同比下降21元至3469元。

進(jìn)入今年以來，國內(nèi)外多家廠商也紛紛開始縮減相關(guān)業(yè)務(wù)的規(guī)模，如在國外，2月微軟解散成立僅4個月的工業(yè)元宇宙部門，3月迪士尼關(guān)閉負(fù)責(zé)制定元宇宙發(fā)展戰(zhàn)略的消費(fèi)者體驗(yàn)部門等；在國內(nèi)，也先后有快手元宇宙負(fù)責(zé)人離職、全景視頻項(xiàng)目停擺，騰訊取消XR部門，字節(jié)跳動的PICO業(yè)務(wù)也進(jìn)行人員優(yōu)化等市場消息傳出。

銷量尚未打開就大幅下滑、賽道尚未成熟就開始退潮的背后，是硬件更新緩慢、而軟件上未能跑出“殺手級應(yīng)用”的困境。

首先在硬件層面，以芯片為典型代表，目前XR設(shè)備普遍存在著芯片迭代速度緩慢、慢于手機(jī)芯片迭代的問題。直到2023年，大多數(shù)設(shè)備搭載的是高通的XR2系列芯片，而這款芯片早在2019年就已經(jīng)發(fā)布，且還是基于驍龍865手機(jī)芯片改造而來。

迭代速度緩慢的根源或許在于，XR設(shè)備們目前能夠支持的功能和場景并不豐富、也不復(fù)雜，實(shí)際上并未對芯片算力和迭代提出高的要求。這也就意味著，蘋果的雙自研芯片雖然提供了一個全面領(lǐng)先的模版，但供應(yīng)商、供應(yīng)鏈卻不一定會在短時間內(nèi)調(diào)整過來。

正如另一關(guān)鍵硬件Micro OLED屏幕一樣。此前中金證券曾預(yù)測，頭顯專用OLED有望在蘋果的帶動下提高量產(chǎn)規(guī)模，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)成本下降，成為XR屏幕的升級趨勢。

但實(shí)際情況卻是，Vision Pro發(fā)布的當(dāng)日，國內(nèi)A股中Micro OLED概念股普遍股價下跌。據(jù)相關(guān)從業(yè)者向第一財經(jīng)表示，產(chǎn)業(yè)最終還是靠需求驅(qū)動，目前市場需求有沒有那么大、芯片能不能跟上，都是問題。

其次在軟件生態(tài)上。XR內(nèi)容的開發(fā)成本一直居高不下，導(dǎo)致XR專屬的內(nèi)容生態(tài)還比較貧瘠，尚未有爆款游戲或其他殺手級應(yīng)用跑出；而相關(guān)硬件的銷量下滑，也意味著目前XR內(nèi)容的受眾人群還沒有打開，進(jìn)一步壓制了內(nèi)容制作商和硬件設(shè)備廠商的開發(fā)熱情。

蘋果曾被業(yè)內(nèi)寄予了開辟新的XR內(nèi)容生態(tài)的期待，但從其公布的與迪士尼合作獲取視頻生態(tài)、與Unity合作支持開發(fā)者創(chuàng)作的計劃上看，創(chuàng)造性并不多，蘋果也還沒有釋放出其他較為有力的生態(tài)搭建激勵措施。也還沒有釋放出其他較為有力的生態(tài)搭建激勵措施。

Vision Pro上呈現(xiàn)的應(yīng)用以蘋果原生系統(tǒng)為主，圖源蘋果官網(wǎng)

以專攻游戲的Switch、PS 等主機(jī)、掌機(jī)為對比，便可知道理想的繁榮XR生態(tài)應(yīng)該是什么樣的。

任天堂Switch和索尼PlayStation游戲機(jī)，既與游戲生態(tài)牢牢綁定著，也推動著游戲行業(yè)從2D到3D大作的進(jìn)化。如前者的動物森林、王國之淚，后者的生化危機(jī)、最后生還者等，隨著硬件的迭代，幾乎每一年也都有新的爆款內(nèi)容出現(xiàn)。

由此看來，蘋果產(chǎn)品縱有驚艷之處，為行業(yè)注入了一定活力，但不算顛覆性創(chuàng)新：其沒有在產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容生態(tài)等方面繼續(xù)深入、解決痛點(diǎn)，也就還不具備不可取代性，未必能帶領(lǐng)賽道走向爆發(fā)。

又正如蘋果分析師郭明錤所言，Vision Pro展示了蘋果在XR裝置上的創(chuàng)新，和關(guān)于空間運(yùn)算的愿景，但卻沒有展示出日常使用它的必要性。

對于蘋果自身來說，除了攪動行業(yè)活水，Vision Pro的發(fā)布本還承擔(dān)著走出營收和創(chuàng)新雙重窘境的重任。

03

要走出創(chuàng)新困境，蘋果需要Vision Pro以及更多

在全球消費(fèi)電子的寒冬之下，蘋果需要通過Vision Pro來形成新的銷售支柱。

從2023年一季度的財報來看，期內(nèi)蘋果營收同比下降5.5%，是其四年來錄得的首次季度同比負(fù)增長；凈利潤的降幅也遠(yuǎn)超營收，同比下降13.4%。這背后，是蘋果整體的產(chǎn)品收入同比下降了7.7%，其中iPhone、Mac和可穿戴設(shè)備的營收分別下降8.2%、28.7%和8.3%。

對此，庫克在電話會議上表示，受到供應(yīng)鏈的影響，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供應(yīng)遠(yuǎn)低于計劃量，延遲交貨是收入下滑的主要原因。

但除了供應(yīng)，iPhone 14系列的銷售乏力也是不可忽視的事實(shí)。

一方面，蘋果很難在手機(jī)、電腦等消費(fèi)電子產(chǎn)品需求不振的大趨勢中獨(dú)善其身。Canaly數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，全球智能手機(jī)市場經(jīng)歷了連續(xù)第五個季度的下滑，同比下滑12%，其中蘋果已經(jīng)掉至出貨榜第二位，被三星趕超。

另一方面，據(jù)彭博社報道，由于iPhone 14系列價格昂貴且缺乏創(chuàng)新，蘋果甚至在去年11月主動削減了至少300萬臺的產(chǎn)量。果鏈分析師Ross Young也曾表示，去年12月iPhone 14 Plus面板出貨量接近于零。

以上跡象意味著，蘋果創(chuàng)新力的萎靡，在全球消費(fèi)電子市場銷量走低背景的映襯下，已經(jīng)越來越突出，而iPhone 14系列也并不是唯一的例子。

首先，庫克時代的蘋果，一直外界被認(rèn)為并沒有推出代表性的全新硬件產(chǎn)品或平臺，iPhone、iPad和Mac，還是喬布斯時代的產(chǎn)品。

而時隔8年推出的Vision Pro，由于具備外形較為笨重、電池需外接且續(xù)航短、內(nèi)容生態(tài)尚為空白等明顯短板，在業(yè)內(nèi)看來是一款為了在2023年上市而充滿了妥協(xié)的產(chǎn)品。

此外，受到生產(chǎn)工藝復(fù)雜的影響，曾在2012年將蘋果庫存周期成功縮短至5天的庫克，此次也并未完全做好準(zhǔn)備：Vision Pro的美國發(fā)售時間被定在了2024年年初，全球發(fā)售時間則還要更晚。

具體來看，以Micro OLED屏幕為例，來自群智咨詢咨詢的數(shù)據(jù)顯示，短期內(nèi)受到良率和價格的影響，Micro OLED真正大幅上量還需等到2025年左右。另據(jù)晚點(diǎn)Latepost報道，有供應(yīng)商人士表示，Vision Pro今年最多或生產(chǎn)20萬臺。

也就是說，Vision Pro作為初代產(chǎn)品，由于蘋果無法做好產(chǎn)品工藝和大規(guī)模量產(chǎn)的順暢銜接，或重蹈iPhone 14系列交付短缺的困局。

還有一點(diǎn)值得注意的是，蘋果此次在WWDC2023上也介紹了iOS/iPad OS 17、MacOS Sonoma等軟件更新，和15英寸MacBook Air等硬件更新，但以上更新均反響平平，并沒有給業(yè)內(nèi)帶來多少驚喜。

以iOS 17為例，此前呼聲頗高的新控制中心設(shè)計、新實(shí)時活動設(shè)計、開放第三方應(yīng)用商店入口、健康功能加入情緒追蹤等功能均未實(shí)現(xiàn)。而確實(shí)有更新的“床頭鬧鐘”模式，即將iPhone橫過來水平放置時可進(jìn)入日期、天氣顯示的全新界面，則也被國內(nèi)網(wǎng)友戲稱是在“借鑒”錘子手機(jī)。

iOS17新增“床頭鬧鐘”模式，圖源蘋果官網(wǎng)

而當(dāng)談及未來時，蘋果的創(chuàng)新能力也依舊在經(jīng)受著考驗(yàn)。啟動已近10年但仍未交付的蘋果汽車，在去年年底被爆出已調(diào)低預(yù)期，將一步到位的L5級完全自動駕駛方案，降低至目前主流車企的L2、L3級輔助駕駛方案。

至于在已經(jīng)卷得火熱的ChatGPT賽道中，蘋果也保持著相對低調(diào)、甚至隱身的狀態(tài)。華爾街日報曾報道，蘋果正在禁止員工使用ChatGPT和Copilot，這一消息也引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)于蘋果是否會扼殺自身創(chuàng)新能力的擔(dān)憂。

另在本次的WWDC大會中，蘋果也并未提及“AI”、“ChatGPT”等科技熱詞，只是簡單提及了幾次“ML（機(jī)器學(xué)習(xí)）”，并介紹了一些基于AI的新功能，如自動更正單詞或句子、對耳機(jī)開放自適應(yīng)降噪功能等，此前被曝料的Siri上線AI新功能則并未實(shí)現(xiàn)。對此，庫克在發(fā)布會后的采訪也表示，雖然普通大眾不一定認(rèn)為這些功能是人工智能，但蘋果已將人工智能集成到其產(chǎn)品中。

以上僅僅是透露出蘋果將依靠其硬件設(shè)備來建立AI模型的思路，但在具體的產(chǎn)品規(guī)劃和更新節(jié)奏上，蘋果仍未公開太多。

綜上來看，在Vision Pro正式交付之前，雖然賽道不一定有更具競爭力的產(chǎn)品跑出，但賽道本身仍有可能進(jìn)一步降溫，市場關(guān)于蘋果的短期投資情緒也會受到影響。

7年磨一劍背后，蘋果做的依然是微小的創(chuàng)新，尤其是在大模型時代已經(jīng)到來的當(dāng)下，庫克的“空間計算時代”并不顯得具有多少競爭力。

至少目前，想讓外界對XR賽道和蘋果本身都更有信心，蘋果需要展示更多顛覆性創(chuàng)新，如今發(fā)布的Vision Pro還稱不上“殺手級產(chǎn)品”，承載不了太多的期待。

（本文頭圖來源于蘋果官網(wǎng)。）

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