從一個“大縣城”轉身成為“萬億俱樂部”城市

(相關資料圖)

產業投資網紅城市

近日，“瘋狂小楊哥”花1億多元買樓的消息火上熱搜。消息稱，小楊哥將用其作為MCN機構三只羊的全球總部，繼續發力電商，還將觸角伸向視頻號、運營私域、自建商城。

小楊哥在直播過程回應表示，買大樓一方面是公司業務發展需要，另一方面是想把老家合肥打造為電商之城，將來大力扶持新主播。

這般愿景將合肥的電商產業發展帶到了聚光燈下。

這些年來，合肥在布局直播電商產業確實花了不少功夫。2020年5月，安徽省首個直播基地在合肥建成，隨后又陸續開展直播人才培養、直播大賽，出臺電商發展政策。

到現在，當地建成直播基地十多家，涌現三只羊、合肥玖通、新京合等電商直播企業，以及“瘋狂小楊哥”“黑碼科技”“莎姐品牌童裝”等頭部直播賬號。

據合肥市商務局數據，今年1~7月，合肥市各類企業直播37萬場，同比增長78.6%；吸引47.9億人次觀看，同比增長68.7%；通過電商直播方式銷售商品1.03億件，實現網上零售額87.6億元。

合肥以“風投之王”著稱——從50多年前傾力引入中科大，到2008年拿出全市財政收入三分之一投面板，接下來又分別拿出100多億風投半導體和新能源，在20年間實現全市GDP翻了三十倍。

這次，合肥想“押寶”直播電商？

01 小楊哥是誰？

2018年，一則“用爆竹炸墨水”的惡搞視頻播放量破5億，讓當時還是在校大學生的小楊哥一夜漲粉60萬。

其后，“瘋狂小楊哥”ID繼續創作此類搞笑反轉的短視頻，后期又將女友、家人等融入創作題材，成為聚焦家庭生活的短視頻搞笑博主。

2019年，小楊哥轉型直播帶貨，成立MCN機構三只羊，吸引資本介入推動專業化和精細化運營，開辟“反向帶貨+暴力測評”的直播風格，熱度一路高升。

天眼查顯示，小楊哥原名張慶楊，目前關聯企業7家，存續狀態的有6家。

11月1日晚，“瘋狂小楊哥”抖音號粉絲破億，也是抖音首個粉絲過億個人賬號。

這是什么概念？目前為止，該短視頻平臺粉絲破億賬號僅有3個，另外兩個均為機構賬號——人民日報抖音號粉絲數為1.6億，央視新聞抖音號粉絲數為1.5億。

△小楊哥抖音主頁 圖源：網絡截圖

隨著人氣積累，小楊哥開始轉型直播帶貨與成立mcn機構。

飛瓜數據顯示，截至11月9日，小楊哥近3個月共進行29場直播，銷量達1000-2500萬。近三個月銷售額達10-25億，場均銷量5000-7500萬。

有人拿小楊哥和新東方推出的直播帶貨平臺東方甄選做對比，后者近三個月銷售額同為10-25億，進行了89場直播，遠高于小楊哥的29場。

時代周報記者發現，小楊哥不僅入駐微信視頻號，還在今年6月上線“小楊臻選”小程序，用戶可在上面下單購物，各類商品銷量都能達到幾千甚至上萬。

△小楊臻選 圖源：網絡截圖

斥1億多元買辦公樓的事情發生在粉絲破億后。小楊哥在社交平臺發布動態，表示自己花了1億多元在合肥高新區購置一處房產，用作三只羊全球總部，還花了50萬元購買了軟件服務費。

消息公布后引發廣泛關注和討論，面對網友們的好奇，小楊哥在直播中回應，“這樓不是我個人花錢買的，是公司買的。買這個樓也是東拼西湊的，但是沒有辦法也得買。”

小楊哥還介紹，買大樓一方面是公司業務發展需要，目前三只羊有員工1萬多人，數量還在增加，原來的地方已經不夠用來了；另一方面，是想把老家合肥打造成為電商之城，未來會大力扶持新主播。

02 直播產業布局已久

小楊哥并不是第一個選擇合肥的“帶貨王”。

2020年底，合肥曾與電商主播薇婭商定，在當地打造全國直播人才培訓中心，通過頂流主播加持推進當地的直播產業。除了與頭部主播牽手，合肥還通過電商直播大賽、合肥市66購物節等活動，鼓勵企業和個人開展電商直播業務，并從各類直播大賽中遴選優秀的直播人才。

今年3月，合肥市面向高校和社會定量招募學員參加直播電商創新創業人才培養項目，學員培訓結束后要在合肥市行政區域內創業或就業，整個培訓期間的食宿、培訓費用均由合肥人社局承擔。

“直播帶貨的核心是人才，合肥人力成本相對較低，可以在一定程度上控制直播企業的經營成本。另外合肥最近幾年在科技電子消費品方面有一定的產業基礎。”浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林告訴時代周報記者，人力和電子消費品產業基礎是合肥發展直播經濟的優勢。

往前推至2020年5月，安徽省首個直播基地在合肥瑤海區建成，基地創始人提出，該基地將聚力直播培訓、經紀業務、推廣聯營、供應鏈管理、品牌孵化、金融服務六個模塊，致力打造“人、貨、場”一體融合的無界零售新平臺。

當時估算，基地總體投入使用后，將為當地提供15000個工作崗位，每天可銷售產品5000萬元，一年可創造150億產值。

地方官員認為，該基地背靠33個專業市場2萬余家經營戶，抓住直播經濟產業窗口，容易形成產業聚集，地方政府也將以數字經濟為主的新經濟作為區域經濟發展的新風口，實現老工業城區的經濟產業轉型。

兩年多過去，這樣的變化從瑤海擴散至合肥市多個縣區，至今建成直播基地建成十多家。

不過，缺乏消費品工業產業成為制約合肥直播產業發展的主要因素。

盤和林認為，合肥本地缺乏消費品工業產業，這些產業距離安徽有一定距離，比如長三角的輕工業發達，連帶長三角的電商也很發達。

很多直播帶貨之所以在長三角地區落點，是因為距離產品比較近，“當你銷售商品的時候，你可以看到或者買到這個產品，如果直播電商主播要自己做品牌，還可以直接去工廠定制，去義烏等商品市場去進貨”。

03 “風投城市”的網紅心

很多人認為，合肥是“風投城市”，押注京東方、抄底蔚來、投資長鑫存儲，已經成了“最牛風投城市”的重要注腳。

時代周報記者整理發現，20年間，合肥經濟體量翻了30倍，從一個“大縣城”轉身成為“萬億俱樂部”城市，很大程度來源于對新興產業的偏愛。相關領導曾在今年6月“創投城市計劃”對接活動上稱呼合肥，“是一座產業投資網紅城市”。

這一次，合肥投在電商產業上。

2012年，合肥以安徽青年電子商務產業園為載體，聚集多家電商企業，以此打造成為中部地區規模最大、最具發展優勢的新興電子商務產業基地。

彼時，電子商務發展迅猛，網上購物持續保持高速增長，電商自建物流體系日趨成熟，網絡團購出現爆發式增長。2012年，我國電子商務交易額8萬億元，同比增長31.7%，網絡零售額超過1.3萬億元，同比增長67.5%，全年行業營收2000億元。

合肥抓住發展機遇，制定了“十二五”期間電子商務的總體目標、發展重點、主要任務和保障措施等發展規劃。在該市促進服務業發展若干政策中，針對電子商務出臺了獎補政策，從稅收獎勵、開業獎勵、服務年費資助、網絡寬帶費用資助等多個方面予以支持。

2013年3月，合肥獲批成為“國家電子商務示范城市”，進一步將電子商務滲透至工業、外貿、農業、文化、旅游等領域的生產、銷售、服務各環節。同年底，合肥全市網絡經營主體數為6.7萬戶，其中參與電子商務的企業獨立網站為2.3萬戶，網店1.6萬戶。

根據阿里研究院提供的數據，合肥市在2013年全國電子商務百佳城市中排名第34位，在省會城市中排名第11位。

電商行業正在成為合肥經濟發展的新引擎——今年上半年，全市電商交易平臺數量穩步增長，各類電商交易平臺完成交易額2242.89億元，超去年全年2/3水平。平臺交易規模不斷壯大，上半年平臺戶均完成交易額56.07億元，是上年同期的1.2倍。

如今，面對萬億市場規模的直播電商產業，合肥也不想錯過。

有平臺調研顯示，合肥直播相關企業9500家，在國內城市排名第八。安徽直播相關企業2.23萬家，全省接近一半的直播相關企業集中在合肥。

今年，合肥通過舉辦電商直播青年講師訓練營、合肥電商青年講壇——直播電商（社交電商）農產品類、食品類專場沙龍分享會等活動，以此推動傳統電商企業轉型發展直播電商。

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