2021年紅極一時(shí)的劇本殺行業(yè)，卻在2022年的這個(gè)春天顯得有些沉寂。

有玩家表示：“去年劇本殺拼場(chǎng)，稍微拼晚一點(diǎn)就沒(méi)位置。然而今年，我和朋友找了不少于10家的劇本殺店，連續(xù)拼場(chǎng)拼了3天，居然沒(méi)有一家能夠拼成。”

沉寂的背后，一是疫情反復(fù)讓線下劇本殺店的不確定性增強(qiáng)，劇本殺生意不好做；二是劇本殺逐步被納入監(jiān)管范圍，低門檻入局的“野蠻生長(zhǎng)期”進(jìn)入尾聲。

而另一方面，泛劇本殺頭部品牌“驚人院”于4月獲得新一輪融資，而反詐主題劇本殺等新內(nèi)容、沉浸式劇本殺等新形式頻出，也表明一個(gè)新的行業(yè)發(fā)展階段正在降臨。

在行業(yè)整體沉寂的階段，驚人院為何能拿到資本的“熱錢”？2022年，劇本殺看似平靜的冰山之下，又有哪些行業(yè)變化正在翻涌？

驚人院的劇本殺基因

成立于2017年的驚人院，不太是一個(gè)典型的劇本殺品牌。

大眾所熟悉的劇本殺大概是個(gè)什么模樣呢？首先是不同題材的劇本內(nèi)容，比如以兇案推理為核心的硬核本、以共情催淚為核心的情感本、以玩家劃分陣營(yíng)對(duì)抗為核心的陣營(yíng)本等等。其次是線下劇本殺門店，這也是近年來(lái)個(gè)體創(chuàng)業(yè)者們或蜂擁?yè)平稹⒒蜓緹o(wú)歸的行業(yè)低門檻入口。此外，疫情期間線上劇本殺APP的風(fēng)靡，也創(chuàng)造了許多年輕人與劇本殺游戲的初體驗(yàn)。

然而，如果打開(kāi)驚人院品牌的“發(fā)跡之地”——驚人院公眾號(hào)，用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)這里更像是一個(gè)懸疑愛(ài)好者的故事基地。通過(guò)閱讀《驚人院指南》可知，驚人院位于“星河區(qū)星河路404號(hào)”，主樓為一棟X形的9層地標(biāo)型建筑，周邊有紅皇后廣場(chǎng)、槭園等。驚人院整體由地上和地下組成，相比地上接待大廳和辦公室等常規(guī)布局，地下的四大培植中心才是驚人院的核心區(qū)域。

驚人院的創(chuàng)立者以及總負(fù)責(zé)人是“院長(zhǎng)”，負(fù)責(zé)奇人項(xiàng)目，即招賢納士。除了院長(zhǎng)，還有曉博士、石習(xí)生、徐至魔等其他院內(nèi)骨干。 面向讀者，他們是作為自媒體的驚人院諸多內(nèi)容欄目的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人；而面向品牌，他們頻繁在文字故事中作為重要角色出場(chǎng)，是驚人院“劇場(chǎng)游戲”的演繹者和常駐NPC。

圖源 驚人院公眾號(hào)

初創(chuàng)時(shí)期的驚人院，離劇本殺比較遠(yuǎn)，離通俗文學(xué)、二次元反而更近。2018年，后來(lái)的爆款劇《隱秘的角落》還處于拍攝期，相關(guān)領(lǐng)域最為大眾所熟知就是《明星大偵探》這檔綜藝，懸疑題材在國(guó)內(nèi)仍然非常小眾，正處于早期發(fā)展階段。彼時(shí)，驚人院的受眾也很垂直，以懸疑愛(ài)好者和作者為主。

然而，驚人院曾舉辦過(guò)國(guó)內(nèi)非常前衛(wèi)的創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)——城市探險(xiǎn)×24小時(shí)極限創(chuàng)作大賽。由四位資深懸疑作家作為導(dǎo)師，分別帶領(lǐng)3名素不相識(shí)的創(chuàng)作愛(ài)好者，圍繞現(xiàn)場(chǎng)分到的故事線索，進(jìn)行礦場(chǎng)探險(xiǎn)，用24小時(shí)將創(chuàng)作過(guò)程實(shí)景化，再限時(shí)將實(shí)景故事化。而其中一位導(dǎo)師就是《隱秘的角落》的原著作者紫金陳。

回看驚人院的發(fā)展歷程，這個(gè)品牌的底色附著了不少現(xiàn)今非常火爆的概念， 比如沉浸式體驗(yàn)、文旅+內(nèi)容、元宇宙等等。驚人院創(chuàng)始人楊天意也曾開(kāi)玩笑表示：“驚人院可能是算是樸素地踐行著元宇宙的開(kāi)發(fā)。”

懸疑內(nèi)容基因和沉浸式體驗(yàn)感，讓驚人院順理成章地走入劇本殺的內(nèi)容產(chǎn)品化方向。2019年之后，驚人院以“出版+游戲”為出發(fā)點(diǎn)和定位進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)品化，開(kāi)發(fā)出包括文創(chuàng)、解密書、劇本殺等一系列暢銷產(chǎn)品。下半年，驚人院推出實(shí)景主題劇本殺先導(dǎo)店承接內(nèi)容IP，并打造了《紅皇后的茶會(huì)》這一線下主題爆款，正式運(yùn)營(yíng)兩個(gè)月后，先導(dǎo)店就收回了房租和裝修成本。

2020年疫情的爆發(fā)曾導(dǎo)致驚人院線下店長(zhǎng)期歇業(yè)，也讓公司內(nèi)部考慮過(guò)是否放棄線下劇本殺業(yè)務(wù)，但經(jīng)過(guò)審慎分析與判斷，驚人院決定繼續(xù)擴(kuò)張，于2020年底正式運(yùn)營(yíng)北京旗艦店，店面也由之前的100平方米擴(kuò)張至600平方米，并陸續(xù)將線下品牌推向其他城市。

而隨著2021年劇本殺行業(yè)熱度漸升，驚人院與芒果TV達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同打造《明星大偵探》系列官方解謎書、劇本殺產(chǎn)品。同年，驚人院擔(dān)任了愛(ài)奇藝熱播綜藝《萌探探探案》的全季劇本殺總編劇，深度參與嗶哩嗶哩平臺(tái)《推理信條》、浙江衛(wèi)視《青春環(huán)游記》等綜藝節(jié)目。在這一時(shí)期，驚人院打入了更加規(guī)模化工業(yè)化、曝光度也更高的綜藝文娛行業(yè)。

更值得關(guān)注的是，在這一年驚人院還首次將劇本殺搬進(jìn)真實(shí)場(chǎng)景，與有戲電影酒店跨界合作推出了真正的沉浸式酒店劇本殺，收獲好評(píng)。這一創(chuàng)新嘗試為后來(lái)劇本殺行業(yè)與酒店品牌、文旅行業(yè)的結(jié)合帶來(lái)了寶貴啟發(fā)，進(jìn)一步豐富了劇本殺的商業(yè)化形式，拉高了行業(yè)天花板。

內(nèi)容為王，打造行業(yè)品牌

2022年4月1日，為規(guī)范為規(guī)范“劇本殺”“密室逃脫”等劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展，文化和旅游部、公安部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、應(yīng)急管理部、市場(chǎng)監(jiān)管總局五部門正式就規(guī)范劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)，意見(jiàn)反饋截止到2022年4月11日。

而在此之前，上海、遼寧等地已經(jīng)針對(duì)劇本殺行業(yè)出臺(tái)了地方管理政策。今年1月，上海市文旅局正式發(fā)布《上海市密室劇本殺內(nèi)容備案管理規(guī)定》，上海成為全國(guó)首個(gè)正式將密室“劇本殺”納入管理的城市。

對(duì)劇本殺的管理規(guī)定有幾大側(cè)重點(diǎn)。

一是內(nèi)容審核。規(guī)定中明確要求經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)當(dāng)建立健全內(nèi)容自審制度，對(duì)經(jīng)營(yíng)中使用的劇本、設(shè)置的場(chǎng)景、提供的服裝和道具等內(nèi)容和活動(dòng)進(jìn)行自查與管理等。

二是安全保障。規(guī)定明確劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)當(dāng)履行安全主體責(zé)任，保障安全運(yùn)營(yíng)。不得在居民樓、建筑物地下一層以下等地從事劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

三是未成年人保護(hù)。針對(duì)部分產(chǎn)品內(nèi)容不適宜未成年人參與的問(wèn)題，修訂后的管理規(guī)定增加了未成年人保護(hù)方面的相關(guān)要求，規(guī)定經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)當(dāng)建立健全未成年人保護(hù)機(jī)制，注重保護(hù)未成年人身心健康。此外，國(guó)家五部門提出的征求意見(jiàn)稿擬規(guī)定，除國(guó)家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期外，劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不得向未成年人提供。

而在作為政策過(guò)渡期的2022年，劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)單位將開(kāi)啟自查自糾，依法變更經(jīng)營(yíng)范圍，完善經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，向文化和旅游行政部門履行備案手續(xù)，建立內(nèi)容自審制度，積極整改并消除消防等安全隱患等工作。

毫無(wú)疑問(wèn)，在疫情現(xiàn)狀和監(jiān)管趨勢(shì)加強(qiáng)的背景下，劇本殺將不再是蜂擁入局的低門檻行業(yè)，而是邁入 “洗牌階段”。在這一階段，劇本殺線下業(yè)務(wù)遇冷，重點(diǎn)將是打造出劇本殺品牌，只有更加規(guī)范、更加穩(wěn)定、更有競(jìng)爭(zhēng)力才能在逆勢(shì)中脫穎而出，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和平臺(tái)搭建則是劇本殺品牌打造的兩個(gè)有力武器。

資本投注驚人院，首先是看重驚人院長(zhǎng)期積淀的原創(chuàng)產(chǎn)品、強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)容生產(chǎn)能力、線上線下的全發(fā)行銷售渠道、行業(yè)創(chuàng)新與突破等方面的成果和可能性。

同時(shí)，驚人院具有非常強(qiáng)的品牌意識(shí)。驚人院介紹自己的定位是 “非正常事件研究中心”，關(guān)注懸疑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，深耕懸疑文化。以公眾號(hào)為核心平臺(tái)，通過(guò)原創(chuàng)泛懸疑內(nèi)容構(gòu)建世界觀，打造IP。而在產(chǎn)品多元化、屢屢跨界合作的發(fā)展過(guò)程中，創(chuàng)始人楊天意仍表示，驚人院不接受脫離驚人院風(fēng)格調(diào)性的內(nèi)容劇情，也不做純社交向。這意味著驚人院仍然堅(jiān)持其“懸疑商店”的基礎(chǔ)調(diào)性。

驚人院表示此輪融資將用于人才與組織優(yōu)化、搭建多元產(chǎn)品矩陣、進(jìn)一步構(gòu)建IP與品牌力，旨在以“劇本娛樂(lè)”為錨點(diǎn)，不斷迭代社交娛樂(lè)消費(fèi)的新模式，引領(lǐng)行業(yè)破圈。而對(duì)于出身于出版行業(yè)的驚人院團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，對(duì)政策的敏感度和對(duì)內(nèi)容的高標(biāo)準(zhǔn)，也會(huì)讓他們?cè)谶@一輪洗牌中擁有更大的優(yōu)勢(shì)。

據(jù)了解，在內(nèi)容方面，驚人院與國(guó)內(nèi)知名作家紫金陳、馬伯庸等達(dá)成了戰(zhàn)略合作，攜手研發(fā)新產(chǎn)品。在IP方面，驚人院研發(fā)的多部原創(chuàng)內(nèi)容也在陸續(xù)授權(quán)給開(kāi)心麻花、光芒影業(yè)、優(yōu)酷集團(tuán)等進(jìn)行影視、游戲的改編，攜手頂級(jí)制作人聯(lián)合出品，有機(jī)會(huì)在未來(lái)陸續(xù)推向市場(chǎng)。

參考資料：

1. 新商業(yè)情報(bào)NBT：入局線下劇本殺，「驚人院」不止做內(nèi)容廠牌

2.創(chuàng)業(yè)邦：「驚人院」完成新一輪融資，澤厚資本獨(dú)家投資

3. 澎湃新聞：上海“劇本殺”新規(guī)正式實(shí)施， “劇本推理+”行業(yè)期待良性健康發(fā)展

標(biāo)簽： 未成年人 經(jīng)營(yíng)活動(dòng) 管理規(guī)定