2023年7月13日，華夏幸福發(fā)出公告，境內(nèi)外公司債券重組全部完成。

涉及總金額約1834.46億元。

(資料圖片)

前“河北首富”、華夏幸福董事長(zhǎng)王文學(xué)在與債主達(dá)成一致后，將領(lǐng)著華夏幸福全體員工，踏上漫漫還債路。

華夏幸福的提法叫：堅(jiān)決“不逃廢債”。

對(duì)風(fēng)雨飄搖的房地產(chǎn)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，華夏幸福堅(jiān)強(qiáng)地活著，算是一條勵(lì)志的消息。

正如業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家所評(píng)：“華夏幸福是本輪房地產(chǎn)市場(chǎng)變局中，第一個(gè)暴雷倒下的，又是第一個(gè)站起來(lái)的。”

絕境中渴求“撥云見(jiàn)日”

華夏幸福眼下的賬面并不太好看。

2023年7月15日，華夏幸福公布了2023年上半年度業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)——預(yù)計(jì)公司2023年半年度將出現(xiàn)虧損，歸母公司凈利潤(rùn)為-15.0億元到-10.0億元……

去年同一時(shí)期，華夏幸福歸母公司的凈利潤(rùn)為-5.38億元……

華夏幸福的虧損面進(jìn)一步擴(kuò)大了。

無(wú)論是公司自身的造血能力，還是周?chē)沫h(huán)境，情況都相當(dāng)嚴(yán)峻。

不過(guò)，早在一年之前，華夏幸福就表現(xiàn)出了樂(lè)觀的態(tài)度。

他們說(shuō)，2022年是“枯木逢春”“撥云見(jiàn)日”的一年。

華夏幸福看見(jiàn)了什么呢？

市場(chǎng)冰冷依舊。

華夏幸福在2022年報(bào)告中也對(duì)住宅及相關(guān)市場(chǎng)進(jìn)行了概括——

1.房地產(chǎn)市場(chǎng)，深度調(diào)整；

2.購(gòu)物中心，租金水平整體下跌；

3.商辦寫(xiě)字樓市場(chǎng)，承壓；

4.商辦物業(yè)大宗交易市場(chǎng)，活躍度下降。

但是，與這些衰退景象不同，房地產(chǎn)相關(guān)的另一些領(lǐng)域，卻逆勢(shì)飄紅。

1.代建

代建行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)。2022年，房企代建項(xiàng)目新簽約建筑面積同比增長(zhǎng)11.3%。

2.物業(yè)

2022年中國(guó)物業(yè)管理行業(yè)營(yíng)業(yè)收入約1.24萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.5%。未來(lái)城市物業(yè)服務(wù)市場(chǎng)與社區(qū)服務(wù)創(chuàng)新，都有巨大市場(chǎng)潛力可挖。

3.園區(qū)

全國(guó)各級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)總數(shù)已達(dá)2800多個(gè)，各類(lèi)產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量高達(dá)8萬(wàn)多個(gè)，產(chǎn)生的GDP占全國(guó)GDP比重超過(guò)40%。屬于園區(qū)細(xì)分的物流業(yè)，2022年總額達(dá)347.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)?3.4%。物流業(yè)總收入12.7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)?4.7%。

后面三個(gè)逆勢(shì)飄紅的領(lǐng)域，正是華夏幸福瞄準(zhǔn)的發(fā)力點(diǎn)。

一線生機(jī)——

華夏幸福認(rèn)為，雖然處境艱難，但自己的突圍之路，選對(duì)了方向。

“產(chǎn)業(yè)新城”，布局之重

當(dāng)年華夏幸福之所以首先暴雷，一個(gè)重要原因，就是重倉(cāng)布局環(huán)京區(qū)域，結(jié)果遭遇到環(huán)京限購(gòu)政策的直接打擊，而緊接著發(fā)生的疫情，又完成了對(duì)其全國(guó)“產(chǎn)業(yè)新城”布局的全面打擊。

華夏幸福有以下幾個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)——

1.京津冀區(qū)域，主要包括固安、廊坊、懷來(lái)、大廠、香河、霸州、涿州、永清、文安、北戴河、任丘、邯鄲、北京等；

2.環(huán)南京區(qū)域，主要包括南京、來(lái)安、溧水、江寧、高淳、鎮(zhèn)江等；

3.環(huán)杭州區(qū)域，主要包括嘉善、南潯、德清等；

4.環(huán)鄭州區(qū)域，主要包括武陟、新鄭、長(zhǎng)葛等；

5.環(huán)合肥區(qū)域，主要包括舒城、長(zhǎng)豐等；

6.環(huán)武漢區(qū)域，主要包括武漢、黃陂、孝感等；

7.其他區(qū)域，主要包括廣州、江門(mén)、成都、蒲江、西安、沈陽(yáng)、哈爾濱、上海以及國(guó)際區(qū)域等。

華夏幸福的戰(zhàn)略，是在這些區(qū)域的外圍“縣城”，布局“產(chǎn)業(yè)新城”，以盡量低的成本，吃城市發(fā)展外溢的紅利。

我們先來(lái)看“產(chǎn)業(yè)新城”的概念。

種種跡象表明，在整體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，中國(guó)正在面臨一場(chǎng)新的產(chǎn)業(yè)革命。這對(duì)工廠的形態(tài)、位置、交通、配套、管理等各方面都提出了新的要求，由此而萌生了“產(chǎn)業(yè)新城”概念。

“產(chǎn)業(yè)新城”是產(chǎn)業(yè)集中地，同時(shí)也要有居住生活區(qū)依托。

誰(shuí)來(lái)做“產(chǎn)業(yè)新城”？

華夏幸福本來(lái)的設(shè)計(jì)，是通過(guò)跟當(dāng)?shù)卣献鳎坑勺约簛?lái)做，即拿下一塊地來(lái)，設(shè)計(jì)建造一座“城”，然后去運(yùn)轉(zhuǎn)它。

其他開(kāi)發(fā)商建“區(qū)”，華夏幸福建“城”。

王文學(xué)看準(zhǔn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)風(fēng)向和國(guó)家政策導(dǎo)向，選擇了華夏幸福獨(dú)特的落點(diǎn)。

讓我們看個(gè)例子——肥東機(jī)器人小鎮(zhèn)。

近10年來(lái)，合肥市經(jīng)濟(jì)總量從4000億元躍升至1萬(wàn)億元，增幅為全國(guó)萬(wàn)億城市之首。“合肥模式”成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象級(jí)的事件。2022年，合肥市戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值同比增長(zhǎng)14.3%，占全市規(guī)模以上工業(yè)比重56.2%，戰(zhàn)新產(chǎn)業(yè)對(duì)全市工業(yè)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率78%。

可以看出，合肥市是典型的、高成長(zhǎng)的新產(chǎn)業(yè)布局、發(fā)展城市。

順此潮流，華夏幸福選擇在緊鄰合肥市的肥東縣投下棋子，建設(shè)肥東機(jī)器人小鎮(zhèn)。

肥東機(jī)器人小鎮(zhèn)從2017年1月開(kāi)始打造，將住宅開(kāi)發(fā)與產(chǎn)業(yè)園區(qū)合體。

按照華夏幸福的說(shuō)法，“小鎮(zhèn)將以打造宜產(chǎn)、宜業(yè)、宜游的花園式生態(tài)底板為特色，以綠色生態(tài)，產(chǎn)、城、人融合為發(fā)展目標(biāo)。”

那怎么用“產(chǎn)業(yè)新城”賺錢(qián)呢？

對(duì)于住宅（合肥孔雀城），就是賣(mài)房子，可以短期快速回流資金；對(duì)于產(chǎn)業(yè)園（機(jī)器人小鎮(zhèn)），就是招商加服務(wù)，吸引企業(yè)入駐，通過(guò)服務(wù)企業(yè)，來(lái)獲取未來(lái)源源不斷的收益。

此時(shí)，華夏幸福對(duì)自己的定位還是“產(chǎn)業(yè)新城運(yùn)營(yíng)商”——從開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售、到運(yùn)轉(zhuǎn)，全都自己來(lái)。

通過(guò)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，吸引賣(mài)房子；再用賣(mài)房子的收入，支撐產(chǎn)業(yè)園發(fā)展。

如果房地產(chǎn)市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展高歌猛進(jìn)，那么，華夏幸福的模式是可以良性運(yùn)轉(zhuǎn)的。全國(guó)各地上百座“產(chǎn)業(yè)新城”，將為華夏幸福連續(xù)帶來(lái)豐厚利潤(rùn)。

可是，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)走低與經(jīng)濟(jì)下行同時(shí)發(fā)生，“產(chǎn)業(yè)新城”的賺錢(qián)模式就被打破了——房子賣(mài)不動(dòng)，短期資金流入不足，養(yǎng)園區(qū)就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題；入駐產(chǎn)業(yè)園企業(yè)減少，不僅使得園區(qū)收入困難，也會(huì)減弱聚集效應(yīng)，反過(guò)來(lái)影響房子銷(xiāo)售。

而且，本輪房地產(chǎn)危機(jī)，動(dòng)蕩最為劇烈的恰恰是華夏幸福瞄準(zhǔn)的“外線”。溢出紅利沒(méi)吃到，退潮的沙灘等了個(gè)正著。

這時(shí)候，“產(chǎn)業(yè)新城”運(yùn)轉(zhuǎn)不暢，由此成為華夏幸福難以承受之重。

學(xué)會(huì)“跪著賺錢(qián)”

壓力之下出負(fù)債，也出思想——

既然“產(chǎn)業(yè)新城”資產(chǎn)太重了，完整運(yùn)轉(zhuǎn)如此艱難，為什么一定要全都自己來(lái)呢？

可以由別人投資自己代建，也可以為別人所建的園區(qū)招商，還可以做園區(qū)企業(yè)的服務(wù)……也就是選擇在政府與企業(yè)、園區(qū)與企業(yè)之間做專(zhuān)業(yè)的中間服務(wù)商。

華夏幸福再回首，驀然發(fā)現(xiàn)，在“產(chǎn)業(yè)新城”建設(shè)里摸爬滾打20年，并非只留下負(fù)債，還積累下豐富的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，這些軟實(shí)力在市場(chǎng)是有價(jià)值的。

用軟實(shí)力吃飯，就是所謂“輕資產(chǎn)”之路。

華夏幸福就此調(diào)頭。

按照華夏幸福的說(shuō)法，叫“由躺著賺錢(qián)向跪著賺錢(qián)轉(zhuǎn)變”——

華夏幸福的“產(chǎn)業(yè)新城運(yùn)營(yíng)商”概念換成了“產(chǎn)業(yè)新城服務(wù)商”，即在保留部分住宅開(kāi)發(fā)、產(chǎn)城開(kāi)發(fā)的同時(shí)，把公司主業(yè)放在產(chǎn)城服務(wù)、招商服務(wù)、園區(qū)服務(wù)和物業(yè)服務(wù)等內(nèi)容上，包括選址、租售、代建、運(yùn)營(yíng)、投資、融資、財(cái)稅、人力等。

舉個(gè)例子。

2022年6月16日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的高端鋰電池干法隔膜企業(yè)——盈博萊，簽約入駐浙江溫州海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展示范區(qū)，計(jì)劃投資30億元。這被華夏幸福認(rèn)為是首個(gè)輕資產(chǎn)模式招商導(dǎo)入的項(xiàng)目。

資料顯示，在入駐溫州之前，盈博萊的主要生產(chǎn)研發(fā)基地位于廣東佛山。隨著訂單激增、生產(chǎn)線滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，盈博萊將視角從珠三角投向了長(zhǎng)三角。

可是，長(zhǎng)三角這么大地方，新的生產(chǎn)基地在哪里落戶才最有利呢？如何獲得最佳投入產(chǎn)出比？又如何保證能夠順利落戶，投入正常建設(shè)、生產(chǎn)？包括企業(yè)的出口要求，怎么辦？

以廠方的有限經(jīng)歷，很難具備全面的建廠經(jīng)驗(yàn)，一旦發(fā)生失誤，代價(jià)就太大了。

而這些經(jīng)驗(yàn)，華夏幸福有。

為各地引入產(chǎn)業(yè)龍頭及各類(lèi)企業(yè)，是華夏幸福的強(qiáng)項(xiàng)。

來(lái)自華夏幸福的數(shù)據(jù)顯示，自2002年開(kāi)發(fā)固安工業(yè)園區(qū)開(kāi)始，華夏幸福在北京、上海、廣州、南京、杭州、鄭州、武漢等全國(guó)60余個(gè)城市及周邊區(qū)域，打造了新能源汽車(chē)、芯片半導(dǎo)體、航空航天、新型顯示、智慧醫(yī)療、5G及人工智能等近百個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，為各地政府引入優(yōu)質(zhì)企業(yè)2800多家。

2800多家的引入經(jīng)驗(yàn)，足夠完成很多避坑。

于是，盈博萊落戶建廠的關(guān)鍵難題，都交給了華夏幸福。

華夏幸福為他們提供選址等全方位服務(wù)，包括整體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、詳細(xì)的投融資方案、園區(qū)綜合配套，最終促成盈博萊與浙江溫州海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展示范區(qū)合作。

園區(qū)是溫州方面投入的，建廠是盈博萊投入的，華夏幸福在中間，沒(méi)有資產(chǎn)負(fù)擔(dān)，這就是輕資產(chǎn)。

如今，放下產(chǎn)業(yè)包袱的華夏幸福，深信自己會(huì)走得更快。

作為輕資產(chǎn)招商，華夏幸福目前已累計(jì)簽約項(xiàng)目7個(gè)，總投資額超45億元。

而在企業(yè)物業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，幸福物業(yè)持續(xù)為300多家企業(yè)提供物業(yè)服務(wù)。幸福物業(yè)已拓展企業(yè)服務(wù)項(xiàng)目7個(gè)，在管面積32萬(wàn)平方米，簽約額4361萬(wàn)元。

在代建方面，2023年7月10日，中指研究院“2023年上半年中國(guó)房地產(chǎn)代建企業(yè)排行榜”上，華夏幸福代建品牌“幸福安基”以158萬(wàn)平方米的新簽約規(guī)模位列第9。在行業(yè)機(jī)構(gòu)媒體評(píng)選中，“幸福安基”獲評(píng)“2023代建新銳品牌”和“產(chǎn)業(yè)代建領(lǐng)軍企業(yè)”。

華夏幸福2023年一季度銷(xiāo)售情況（據(jù)華夏幸福官網(wǎng)公告）

從華夏幸福2023年一季度銷(xiāo)售表中，可以看出，在公司房地產(chǎn)銷(xiāo)售額大幅下滑的情況下，產(chǎn)業(yè)園區(qū)結(jié)算和物業(yè)酒店等，收入分別增長(zhǎng)了4.44%和22.62%。

華夏幸福的轉(zhuǎn)型風(fēng)向在財(cái)務(wù)報(bào)表上表現(xiàn)尚可，換言之，華夏幸福已經(jīng)開(kāi)始“跪著賺錢(qián)”。只不過(guò)，既然是轉(zhuǎn)型，背上馱著巨大的債務(wù)負(fù)擔(dān)，這一步步向前，也必然付出艱辛的努力。

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