上市三十年的日化老牌企業(yè)廣州浪奇(000523.SZ)發(fā)布2022年年度業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計營業(yè)收入為20億至30億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為-8500萬至-5750萬，凈利潤同比下降105.84%至103.95%。

廣州浪奇在公告中表示，2021年12月公司完成了重整事項，但是2022年受疫情反復(fù)及上半年原材料價格波動的影響，公司經(jīng)營面臨較大市場壓力，盈利能力又受到一定的影響。

(資料圖)

近年來中國洗滌日化市場競爭激烈，各種新品牌層出不窮。據(jù)歐特歐國際咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，從2022年全網(wǎng)洗衣液品牌交易規(guī)模來看，藍月亮、威露士、奧妙、汰漬、立白占據(jù)頭部位置，前五名銷售額占比總和近48%。而在前十名中并未見到廣州浪奇的身影。

2月3日，《華夏時報》記者走訪深圳數(shù)間生活超市發(fā)現(xiàn)，超市貨架的黃金位置已沒有浪奇產(chǎn)品的一席之地，甚至有部分超市難尋浪奇蹤跡。某超市一名導(dǎo)購員向本報記者透露：“(浪奇)這個牌子賣的不是很好，一些銷售數(shù)據(jù)不好的產(chǎn)品我們會進行鎖碼，減少進貨。而且它不像其他牌子經(jīng)常有優(yōu)惠活動，我們也不作為主推產(chǎn)品?！?/p>

曾經(jīng)風(fēng)頭無倆的“日化第一股”廣州浪奇，如今為何不受歡迎了？

老品牌光環(huán)褪色

對于2022年的預(yù)虧損，廣州浪奇在公告中解釋，日用化工板塊低迷主要因為公司下游行業(yè)景氣程度降低、市場競爭加劇、2022年上半年主要原材料價格大幅上漲所致。食品飲料板塊方面，廣州浪奇解釋稱由于原材料及包材成本上漲，人民幣匯率波動等原因，使得這一板塊的利潤還是下降。

對于應(yīng)對之策，廣州浪奇表示，公司一方面審時度勢，調(diào)整銷售策略，對市場投入進行精細化管理，降本增效，在激烈的行業(yè)競爭中著力打造浪奇的品牌形象，提升品牌影響力；另一方面，公司抓住海外市場機遇，增加表面活性劑產(chǎn)品出口，出口業(yè)務(wù)規(guī)模保持增長勢頭。也將加大對食品飲料的品牌推廣、新品研發(fā)的力度，依托華糖食品全品類糖的生產(chǎn)優(yōu)勢，全力開拓市場全網(wǎng)營銷渠道，包括線上線下、商超等，聚攏各方渠道流量，整體規(guī)模保持穩(wěn)定。

但目前來看，以上舉措并未完全奏效。除了在商超鋪貨能力大不如前外，廣州浪奇近年也少有新品推出，僅在去年第四季度向市場推出了三效合一洗碗凝珠，但該產(chǎn)品在市面上卻已算不得新品，其他品牌早已有此類產(chǎn)品推出并已進行多輪宣傳銷售。

在《華夏時報》記者走訪商超的過程中，有消費者在面對記者詢問時表達了自己的感受，“浪奇是個老品牌了，小時候經(jīng)常在電視廣告上見到。但現(xiàn)在洗滌市場推出的新產(chǎn)品很多，更添加了消毒、增香、柔順等各種功能，也經(jīng)常更新包裝。另一方面，跨界的牌子也有很多，像原先做沐浴露的牌子，甚至香水品牌，也在推洗衣洗滌的產(chǎn)品，出于對這些牌子原先良好的印象，在選品的時候也會想試一試。相比之下很少見到它(浪奇)有什么新品推出，吸引力自然不夠?！?/p>

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院研報指出，除專業(yè)液體洗滌劑生產(chǎn)商外，國際、國內(nèi)領(lǐng)先織物洗滌品牌、洗發(fā)水沐浴露生產(chǎn)商近年來也紛紛布局，行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出十余個知名品牌，同時還存在許多尾部品牌，行業(yè)參與者眾多，競爭激烈。

對此，洛克資本研究員鄧鑫濤向《華夏時報》記者表示，老品牌在產(chǎn)品力和創(chuàng)新上需要下更多功夫，同時要打情懷牌重新制造爆單。老品牌經(jīng)常忽略了產(chǎn)品創(chuàng)新和進步，在洗滌效果上確實不如新晉品牌。在提高產(chǎn)品力后，通過推出情懷型的產(chǎn)品或聯(lián)名交換客戶群且找到曾經(jīng)的粉絲，打造新產(chǎn)品，復(fù)古包裝型的差異化單品，再需要結(jié)合線上的推廣和線下的渠道保證銷路。新一代的消費者早已被新品牌教育完畢，如果讓新消費眼前一亮的便是文化自信和文化創(chuàng)新，老品牌需要找準新消費者的需求重新出發(fā)。

《華夏時報》記者就業(yè)務(wù)經(jīng)營情況等問題致函廣州浪奇，但截至發(fā)稿前未獲回復(fù)。

“存貨跑路”財務(wù)造假后遺癥

廣州浪奇深陷虧損泥淖，也與此前“存貨跑路”財務(wù)造假所造成的一系列后遺癥有關(guān)。

2020年9月底，廣州浪奇被曝出部分庫存貨物可能涉及風(fēng)險，合計賬面價值達5.72億元的存貨物不知所蹤，震驚整個業(yè)內(nèi)。截至2020年12月，廣州浪奇表明貿(mào)易業(yè)務(wù)存在賬實不符的第三方倉庫存貨金額及其他賬實不符已發(fā)出商品金額累計達到8.98億元。

在一系列調(diào)查之下，2021年5月，因2020年末經(jīng)審計的凈資產(chǎn)為-25.85億元，廣州浪奇股票交易被深交所實施“退市風(fēng)險警示”和“其他風(fēng)險警示”。因存貨造假問題，2021年底，廣東證監(jiān)局對廣州浪奇下發(fā)《行政處罰及市場禁入事先告知書》，對其罰款450萬元。隨后，廣州浪奇進入了破產(chǎn)重整程序，在2021年12月完成了對重整計劃的執(zhí)行，增加凈利潤約15.29億元。

鄧鑫濤表示，從目前來看，廣州浪奇的形勢并不明朗。從利潤表角度來看，廣州浪奇創(chuàng)收能力下降，據(jù)其第三季報，廣州浪奇實現(xiàn)營收19.61億元，同比減少4.27%；公司確認了非經(jīng)常性損益為500至1000萬元是子公司破產(chǎn)清算所致。同時受上游原材料價格的影響，公司整體毛利率偏低，期間費用較高，僅主營業(yè)務(wù)成本加上期間費用和研發(fā)費用就超過了主營業(yè)務(wù)收入。

上述人士續(xù)指，近年來銷售部門無法創(chuàng)收是核心因素，2019年三季度，1.74億銷售費用創(chuàng)造102億營收，2018年三季度，1億銷售費用創(chuàng)造88億營收。2022年三季度1.1億僅創(chuàng)造19億的營收。另外從現(xiàn)金流角度，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額是-1.56億，現(xiàn)金流承壓讓可持續(xù)經(jīng)營能力轉(zhuǎn)向惡化。

對于其未來發(fā)展，鄧鑫濤分析道：“一是固定資產(chǎn)較大，受制于銷售情況，產(chǎn)能未能釋放，需要重新調(diào)整銷售布局。糖類產(chǎn)品銷售情況良好，通過多年的渠道優(yōu)勢繼續(xù)深耕糖類產(chǎn)品。日化方面推陳出新提高產(chǎn)品力，同時注重市場營銷，抓住年輕消費群體的消費習(xí)慣和渠道。另外需要重點關(guān)注健康題材的產(chǎn)品創(chuàng)新，后疫情時代下，大眾對于健康消費的需求更好；二是通過定增補充經(jīng)營流動性或依托廣州輕工集團尋求資金幫助；三是要解決歷史遺留問題，通過塑造良好的品牌形象重拾消費者信心。”

標簽： 廣州浪奇 華夏時報 品牌形象