巨人押上了最后的王牌。

從不務正業(yè)、胡吃海喝、到處去玩，到監(jiān)制研發(fā)游戲，史玉柱能救巨人網(wǎng)絡嗎？

(資料圖片僅供參考)

2月27日，久未公開露面史玉柱，出現(xiàn)在了巨人網(wǎng)絡移動端戰(zhàn)略新品《原始征途》的內(nèi)部啟動會上。

黑色墨鏡、大光頭、紅衣白褲，一身標志性著裝瞬間與所有人記憶里那個熟悉的安徽商人對了上號。唯一有些不同的是，在這個乍暖還寒的時節(jié)，他在紅衣外套上了一件羽絨服。

本次出席會議，史玉柱主要工作就是——宣傳《原始征途》。

據(jù)悉，他參與了《原始征途》不少功能的修改、核心玩法優(yōu)化和玩家關(guān)系平衡等工作。按照官方計劃，新游戲?qū)⒂?月24日全平臺上線。

“現(xiàn)在基本上是我腦中的征途（《原始征途》），但下一步我們還是有很多需要完善的地方。”內(nèi)部啟動會上，史玉柱謙虛地表示。

自2013年宣布辭去巨人網(wǎng)絡CEO、不擔任任何公司實職以來，史玉柱如他自己所言，真正做到了將“舞臺讓給年輕人”，“主營業(yè)務是玩”。

翻看其微博平臺內(nèi)容，前幾年不少都是關(guān)于美食、旅行、娛樂等的帖子，真正將“不務正業(yè)”的宗旨踐行到底。

但在去年9月，他突然發(fā)文提到了《原始征途》這款游戲，稱去玩了幾天并提了改進意見，但史玉柱強調(diào)，“我不會當大佬，主要去驗收團隊的修改。”

如今史玉柱再次為《原始征途》站臺，足見其對這款游戲的重視。

01 “不務正業(yè)”后重回游戲

熟悉巨人網(wǎng)絡的人都知道，“征途”其實是公司開發(fā)的一款老IP，迄今已有超十八年歷史。

從2004年底開發(fā)、2006年公測，到2007年創(chuàng)下同時超百萬在線玩家的成績，《征途》一度是巨人網(wǎng)絡引以為傲的存在，見證了公司不少高光時刻。

公司現(xiàn)主體“上海巨人網(wǎng)絡科技有限公司”，曾用名就與“征途”IP有關(guān)——上海征途網(wǎng)絡科技有限公司。直到臨登陸紐交所前半個月（2007年10月），公司才進行了改名，“征途”IP的重要性不言而喻。

憑借“征途”IP，史玉柱將巨人網(wǎng)絡帶到了紐交所，總市值一度達到42億美元，其個人身家也達到幾百億元。或許也是巨人網(wǎng)絡成功得太容易、太快，史玉柱在公司上市后就逐漸淡出了一線，退居到二線。

“公司主要還是由團隊負責運營，我整天就是不務正業(yè)，胡吃海喝的，到處去玩。”據(jù)史玉柱回憶，自己瘋玩兒的結(jié)果就是，“朋友交的比較多，100多個男性朋友”，“我一在酒桌上一喝，好，給這個人借錢，給那個人擔保，這么一算十幾年損失了好多錢。”

交朋友、損失錢，是史玉柱總結(jié)的“退休生活”。現(xiàn)在看來，他言辭間對這段生活似乎也不那么滿意。

眼見著史玉柱老損失，巨人網(wǎng)絡CEO劉偉試圖將其拉回“正軌”，說“你來玩游戲，這樣少交點朋友”。于是，2022年史玉柱開始嘗試玩《原始征途》。

從“第一次沒玩進去”，到“被劉偉給逼了幾次，然后我就玩進去了”，熱衷游戲的史玉柱也漸漸開始與《原始征途》團隊合作。

有相關(guān)人士告訴《第一財經(jīng)》，史玉柱在2013年辭去CEO、宣布退休之后，就淡出了公司日常管理，只抓公司的大戰(zhàn)略，不具體參與研發(fā)和管理工作，這是他第一次深度在研發(fā)一線參與一款產(chǎn)品。

他自己也在內(nèi)部啟動會上表示，《原始征途》團隊基本尊重其理念，在他的要求下修改了很多地方，包括游戲功能、核心玩法、人民幣玩家和非人民幣玩家關(guān)系的平衡等。

在史玉柱看來，游戲研發(fā)策劃最難把握的就是一個“度”，這“是一門藝術(shù)而不是一門科學”。所以，《原始征途》團隊一直在慢慢調(diào)整，“現(xiàn)在基本上是我腦中的征途，但下一步我們還是有很多需要完善的地方。”他說。

02 《原始征途》能救巨人嗎？

某種程度上，史玉柱不止是巨人網(wǎng)絡的創(chuàng)始人，還是影響力最大的產(chǎn)品營銷經(jīng)理。

“退休”的近十年里，他多次出現(xiàn)在大眾視野，或是宣傳核心產(chǎn)品，或是為公司救場。

2022年7月，三年未在公開正式場合露面的史玉柱，出席了巨人集團最重要的IP盛典——“第五屆征途嘉年華”，并宣布公司兩大核心業(yè)務板塊征途IP、黃金醬酒達成全方面戰(zhàn)略合作。

此外，會上還宣布，由史玉柱監(jiān)制的新手游《原始征途》也啟動iOS預約、將于下半年推向市場。

從為游戲站臺到親自監(jiān)制，史玉柱對“征途”IP的重視可見一斑。

根據(jù)公開資料，巨人網(wǎng)絡圍繞“征途”IP，已相繼推出了《征途》《征途懷舊版》《綠色征途》《征途2》《征途手機版》等手游產(chǎn)品，還嘗試過改編同名電影在網(wǎng)絡平臺獨播。

據(jù)巨人網(wǎng)絡2021年年報，“征途”客戶端及移動端游戲全系產(chǎn)品累計收入已超過200億元。這個數(shù)字幾乎占據(jù)公司自2007年上市以來至2018年的十二年間總收入的80%。

對于巨人網(wǎng)絡而言，好在有“征途”這個長久延續(xù)的IP，但問題是也只有這個能打的IP。

即便巨人網(wǎng)絡在2015年推出了《球球大作戰(zhàn)》，這個僅次于“征途”的產(chǎn)品線，似乎也沒能拯救公司業(yè)績，挽救巨人網(wǎng)絡的頹勢。在2021年的財報中，巨人網(wǎng)絡只披露了該游戲累計設備安裝量6億臺、峰值DAU超2900萬人，具體經(jīng)營情況卻未公開。

2018年以來的四年里，巨人網(wǎng)絡就不再一路高歌，營收一路下滑，分別為37.80億元、25.71億元、22.17億元和21.24億元；凈利潤分別為10.78億元、8.20億元、10.29億元和9.95億元。

到2021年，公司現(xiàn)金流為6.4億元，較2019年的15.1億元大幅腰斬。同年營收排名前20的游戲上市企業(yè)中，巨人網(wǎng)絡更是排在倒數(shù)第二位。

市場對這家老牌游戲廠商的信任也明顯發(fā)生動搖，2月27日，巨人網(wǎng)絡收報10.2元/股，市值約208億元，較股價高點已蒸發(fā)超八成。

巨人網(wǎng)絡股價表現(xiàn)

作為一個PC時代的IP，“征途”在移動互聯(lián)網(wǎng)時代確實略顯老舊。史玉柱深知，要想發(fā)展，未來不能只是靠現(xiàn)在已經(jīng)40多歲的那批玩家，“一定要讓新生代能進來”。

史玉柱希望，90后、00后新生代以后能成為這個游戲的主力軍。但年輕市場是否會買單，只能交給時間來檢驗。

標簽： 巨人網(wǎng)絡 不務正業(yè) 人民幣玩家