2月1日，從年前火到年后的《狂飆》迎來大結局，最終這部劇的熱度收官破1.176億，最高評分突破9.1分，均創下愛奇藝所有劇集的歷史新高。刷爆朋友圈的《狂飆》，緩解了愛奇藝“好劇多、但缺乏扛鼎大作”的尷尬。

除了愛奇藝的《狂飆》，騰訊視頻的《三體》和優酷的《少年歌行》也表現搶眼。“優愛騰”三家長視頻平臺，在春節期間都拿出了自己的熱播劇，無疑是過了個好年。

而對于騰訊視頻來說，這個春節期間的《三體》熱度也十分可觀，這部根據經典文學作品《三體》衍生的影視作品，完成了很多原著粉的期待，播放初期也形成了刷屏。

(資料圖)

對于優酷來說，2023年春節期間口碑武俠劇《少年歌行》、“長壽”IP《鄉村愛情15》、頭部都市劇《打開生活的正確方式》接連上線，雖不是現象級劇集，卻也占得一定的熱度。

從云合數據的1月正片有效播放量看，愛奇藝獨播的《狂飆》達到27.2億（18天），優酷獨播的《少年歌行》7.7億（31天），騰訊視頻獨播的《三體》4.6億 （17天），其他諸如愛奇藝和騰訊視頻都有版權的《向風而行》為13.9億（31天）、《縱有疾風起》為9.3億（31天）。

過去一年中，在裁員、降薪、優化成本等多方面不利因素的暴擊下，“優愛騰”已經難以保持體面，各種限制會員多賬戶登錄、投屏清晰度等負面輿情此起彼伏。公司層面的困難，讓“優愛騰”對用戶的吐槽已經無暇顧及，甚至引發7年老用戶的起訴。對于“優愛騰”來說，長視頻的成本難題已經無解，短視頻的反攻下，找到出路才是最大難題。

而春節期間大火的《狂飆》、《三體》等電視劇，則讓聚光燈又打在了“優愛騰”身上。“為了看狂飆買的會員”、“為了看三體下載的騰訊視頻”，彈幕中經常飄過的話語，也意味著“優愛騰”集體過了個好年，2023年Q1的財報數據應該有很大改觀。

但幾部劇集熱度過去后，“優愛騰”又能否迎來好日子？

01 春節檔“中獎”爆款劇

1月15日，很多騰訊視頻的朋友，都在期待一件事，那就是《三體》上線后的熱度，究竟如何。畢竟，這部劇被騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷形容是“定海神針級作品”，總制片人李爾云則形容騰訊視頻在這個項目上孤注一擲。

幸運的是，那天《三體》上線1小時，騰訊視頻站內熱度值突破2.5萬，成為騰訊視頻開播熱度最快破2萬的劇集，打破騰訊視頻劇集首日熱度值記錄。但這并不意味著騰訊視頻能獨享春節檔紅利。

燈塔專業版顯示，1月20日（大年二十九）《狂飆》播放市占率18.9%首次超越《三體》，隨后市占率一路上漲至30%，而《三體》的這一數據則從18%的高點逐步回落到當下的12%左右。

《狂飆》對于愛奇藝來說，其實是一個禮物。一開始內部并沒有認定是大火劇，甚至上線的時候也一波三折。“內審時兩極分化，廣電有專家認為特別好的，有專家覺得應該延緩上線。”愛奇藝內部風控人員對Tech星球說道，最終如《人民的名義》一樣，這部反腐反黑劇還是順利上線。

愛奇藝起風了工作室接連發了幾次戰報，“豆瓣評分9.1分”，“iOS免費榜單下載量第一”。面對如此好成績，愛奇藝并沒有集體慶祝，“春節初三位節目集體加班，開工那天的群紅包，就搶了1.9元”，愛奇藝員工李梅覺得這種情況不錯了，不再繼續裁員，已經謝天謝地了。

而對于騰訊視頻來說，《三體》后勁不足，主要是劇情拖沓，以及劇情理解難度大。觀眾對其選角、劇本還原原著精髓、影視畫面等方面都基本滿意。相反《狂飆》則有爽劇特性，熱度后來居上并不意外。

優酷最新熱播劇的是《少年歌行》，實際上這部劇的有效播放量，預計和中后期的《三體》熱度差不多。以1月27日估算榜數據看，《少年歌行》的當天播放量在2726萬，三體則是2684萬。

春節期間各自的熱播劇戰績不俗，“優愛騰”無疑是過了個好年。

實際上，2022年“優愛騰”播出數百部劇，熱播劇不是沒有。以愛奇藝來看，2022年的爆款《蒼蘭訣》，這個劇捧紅了王鶴隸和虞書欣。此外，包括《人世間》、《罰罪》、《卿卿日常》等在內的5部劇集都比較火。

但對于長視頻平臺來說，爆款還是很難拯救平臺，還需要《狂飆》這種現象級熱劇。去年的“2022愛奇藝iJOY悅享會”上，愛奇藝發布了235部片單內容，其中電視劇的總劇集數達到了135部，獨播劇達到了73部，如此多的內容，Top10熱播劇能夠帶來利潤，更多的劇集打平成本就已經不易。

相比之下，2022年騰訊視頻131部電視劇，獨播劇達到了60部，比較出圈的電視劇有懸疑劇《開端》、古裝劇《夢華錄》，最火的《星漢燦爛·月升滄海》播放量破82億。流量最好的不是最出圈的，這是騰訊視頻經常面臨的問題。

優酷的總劇集數達到了98部，獨播劇達到了64部。優酷的總劇集數相比其他兩家少30多部，獨播劇則處于同一水平。奈何沒有什么特別火的劇集，這就造成一整年有點平淡。

實際上，不僅優酷等待過年這頓“餃子”，愛奇藝和騰訊視頻也急需爆款劇集，才能挽回“優愛騰”這兩年的頹勢。

02 優愛騰“套路”三板斧

“優愛騰”春節期間的爆款劇增多，讓很多刷短視頻平臺的用戶，又回到了長視頻平臺。

對于觀眾張琪來說，現在的她就是“朋友圈乞丐”，因為看完騰訊視頻的《三體》，看愛奇藝的《狂飆》，都需要平臺的會員。而自己只有騰訊視頻的會員，都買又挺貴，就想到和朋友借會員。

但現在不少平臺登錄需要掃碼，其實也是限制了借會員的道路。因此，網絡上也誕生了“共享會員”這種灰產，“愛奇藝7.65元，芒果TV4.85元，優酷、搜狐視頻4.75元，樂視3.45元”，不同視頻平臺VIP可以選擇5到7天號，3個月號和年號。在微博會員超話中，不少人在出售這些廉價會員。張琪也買了，確實比平臺直接買便宜不少。

“一個會員幾十元都買不起嗎？”也有不少人質疑這些交易，但張琪認為不是這屆年輕人太節省，也和“優愛騰”最近的會員規則頻頻調整有關，“平臺吃相也難看”。

從2022年至今，很多消費者對“優愛騰”最深的印象，就是會員都在漲價。

騰訊視頻率先漲價，VIP連續包月、騰訊視頻VIP年卡、超級影視VIP連續包月分別漲價5元。漲價幅度最大的是騰訊視頻VIP連續包年，從過去的218元漲至238元。

5年來沒漲價的優酷也緊跟步伐，去年6月，優酷也迎來了近五年的第一次漲價，連續包月價格從19元漲至25元，漲幅為31.58%，至此優酷的VIP連續包月、年卡等各類費用與愛奇藝騰訊基本持平。

2022年12月16日，愛奇藝宣布黃金VIP連續包月由22元上漲到25元，連續包季由63元上漲到68元。從2020年開始，愛奇藝會員費兩年內漲價三次，漲價頻次較多。

看似幾十元的漲價不多，但其實就像“鈍刀割肉”，讓消費者慢慢接受。

而為何不斷漲價，“優愛騰”最喜歡對比的是國外的長視頻平臺的定價水平。目前，奈飛高級會員每月17.99美元，折合人民幣每月120元。國內年會員才200多元，便宜不少。但以“優愛騰”年底才產出《三體》、《狂飆》等爆款劇的幾率看，很多消費者開個月度會員都猶豫。

“優愛騰”也知道漲價后，難免影響大家續費熱情，于是開始想盡辦法，讓大家迫不得已購買。最主要手段就是做出各種限制。

比如，限制同時登陸賬號的設備。近期，優酷VIP協議規定，用戶賬號最多可同時登錄3臺設備；而愛奇藝針對同一VIP賬號最多允許5臺設備登錄，同一愛奇藝VIP賬號同一時間僅支持2臺設備同時觀看；騰訊視頻VIP會員服務協議則表示可在手機、電腦、平板電腦端、智能硬件（除電視端）使用。

同時，限制VIP的權限，愛奇藝黃金VIP的投屏也只能480P，想看高清的畫質，用戶不就得升級白金會員，優酷則是一直不能投屏。

網友牙噶米就表示：愛奇藝、騰訊、優酷是電視、手機不能通用，App都是兩頭收費，全年VIP費用就上千元，關鍵資源也十分分散，不都買還不行。

這還不是優愛騰的“套路三板斧”的全部，在漲價、限制之后，優愛騰還有一招，被消費者吐槽為“欺騙”。

2023年伊始，優愛騰也開始了促銷，愛奇藝是首月15元，優酷更有首月“1元會員”活動。但不少優酷用戶首月結束退約，收到了扣費24元的提示，引發了爭議。盡管優酷說合約有明確規定提前毀約的扣費規定，但大家也都心知肚明，一般消費者不會仔細閱讀全部合約內容。優酷是贏了規則，輸了道義。

03 長視頻的好日子來了嗎？

一邊是春節的爆款熱劇刷屏，讓“優愛騰”過了個好年；一邊是手段頻出，提升平臺的營收。優愛騰并沒有安穩度日，焦慮的心情還是顯露無疑。

這與優愛騰當下面臨的局面有關。通過獨立發布財報的愛奇藝，也能一窺長視頻平臺目前的處境。

愛奇藝在2022年有多緊衣縮食，可謂路人皆知。裁員、會員漲價、減少劇集投入，愛奇藝在一番操作下，終于實現了12年來的首次季度盈利，2022年Q1凈利潤為1.691億元。但縱觀全年看，前三季度虧損4.22億元，去年同期則虧損43.43億元，三年總計虧損超260億元。

愛奇藝虧損的大窟窿，短期內難以得到改觀。

長視頻平臺的主要營收為廣告、會員和內容分發，實際這這三項業務的表現，全依賴于爆款內容。而如何成本最少產生更多爆款劇，奈飛等平臺證明，只有加強自制這一條路。在2022年三季度上線的劇集中，65%為愛奇藝原創劇集，達到其歷史最高水平。成績已經不錯，但長視頻的艱難狀況，讓愛奇藝只有更努力達到最優秀，才能獨立生存。

騰訊視頻的優勢在于依托騰訊的泛娛樂生態，騰訊打造了由騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視三個團隊構成的“三駕馬車”，主旋律電視劇《人世間》，商業IP《贅婿》和《慶余年》《雪中悍刀行》都是這一模式下的爆款劇。借此，騰訊似乎實現了IP的最大化，以及最低成本利用。

但理想和現實總有差距，“三駕馬車”再沒復制類似《慶余年》的成功。伴隨著2022年2月，騰訊發布組織架構調整，騰訊影業主體從PCG轉入CDG，更多負責主旋律作品創造，騰訊一定程度上拆分了“三駕馬車”。這也意味著，作為騰訊新文創的總舵手程武，準備全力推動騰訊對商業化IP的協同創作。

長視頻平臺中的優酷，則看起來有點“躺平”。從釋出來的2023片單來看，優酷的發力點放在了古偶和甜寵這兩個受眾穩定的賽道，《安樂傳》和《長月燼明》是重點劇集。綜藝則是以類似《這！就是街舞》第六季的綜N代為主，大制作少了些。

根據易觀千帆月活數據顯示，截至2022年11月，綜合視頻類APP中愛奇藝和騰訊視頻分別以5.5億、4.25億排在第一第二，優酷則以1.59億月活排在了第五。在阿里大文娛內經歷3任總裁更迭后，優酷或者已經退出“優愛騰”3強格局，如今維持現狀，或許就是優酷不高的目標。

然而，長視頻平臺的困境，也不是躺平就可以略過。一位自稱設計過騰訊視頻等會員的人士，曾在知識星球匿名表示：“一個經濟模型上占優的視頻平臺，一定是長短視頻齊備、各占一定比例。”優愛騰也不是沒有想到這一點，愛奇藝還苦苦支撐的時刻，就有此打算。

這位人士也指出，短視頻以UGC模式、PUGC模式帶來的極低創作成本，和超強的用戶粘性和市場規模，在經濟效益上遠遠超過長視頻，而且可以繼續在體內引入、孵化長視頻，從而“以短養長”。但是，目前的長視頻平臺在體內成功的孵化短視頻的概率卻很低。

現實也委實如此，快手和抖音短視頻平臺的付費短劇內容，做得風生水起。還在虧損泥潭掙扎的長視頻平臺“優愛騰”，只能期待《狂飆》《三體》這種爆火劇，每年多來幾部。

標簽： 騰訊視頻 一波三折