又一次把觸手伸向騰訊腹地。

字節跳動又一次把觸手伸向了騰訊腹地——社交主場，而這一次，他進軍社交領域的號角，又能吹響多久？

(資料圖片)

近日，抖音在官網上線了一款桌面端聊天軟件，名為“抖音聊天”。官網顯示，該軟件更新時間為2022年12月30日，最新版本為1.0.0。

新浪科技實測發現，“抖音聊天”是一款與微信電腦版高度類似的App。不過就目前的功能來看，它還沒有任何一項功能，與微信形成差異化優勢。

長期以來，字節意圖在社交市場分一杯羹，且野心人盡皆知。然而從最早的“多閃”，到后來的“飛聊”，再到“派對島”，字節推出的多款社交產品，都以失敗告終。

“抖音聊天”，傾注了當紅產品抖音的命名，承載了字節新的社交夢，它能改寫社交格局嗎？

01 追夢社交，屢敗屢戰？

新浪科技實測發現，雖然“抖音聊天”被看做是抖音進軍社交市場的又一重大舉動。不過現階段的“抖音聊天”仍顯得非常簡陋，即使與抖音App內置的聊天模塊相比，也存在著不能發送語音、不能發送視頻、不支持轉發到群等功能差距。

2019年，字節先后推出“多閃”和“飛聊”兩款社交產品，開始了社交夢的追逐之路。其中，“多閃”憑借抖音的流量扶持，主攻短視頻社交，而“飛聊”則主打興趣社交。

然而，盡管有著字節的加持，這兩款產品早期的亮相讓不少人感到驚艷，但最終兩款產品卻都沒有取得理想的結果。多閃后來被并入了抖音，而飛聊目前的官網“feiliao.com”也已經關停。

在此之外，2022年10月，字節上線僅3個月的“派對島”也被悄悄砍掉。多款社交產品無疾而終，社交成為了是字節無法逾越的大山。

而今，伴隨著“抖音聊天”的再次推出，社交夢不甘的字節又一次開啟了追夢之旅。只不過對于字節而言，屢戰屢敗的他，想要憑借“抖音聊天”成功突圍，仍面臨著不小的難度。

“因為社交對于用戶的黏性真的是太高了，沒有任何一個其他的產品可以和它相比，所以每一家互聯網大廠都想試一試。”在與新浪財經溝通中，DCCI互聯網研究院院長、互聯網專家劉興亮指出了字節癡迷于社交的真正原因。不過他也進一步指出，“現狀是，即使大家都賊心不死，但最后也都死了一遍又一遍。”

而有用戶在社交平臺直言，我們已經不需要第二個微信了。

劉興亮也認為，“第二個微信，讓用戶的切換成本太高。抖音聊天想要取得成功，走差異化的路線才是獲得認可的關鍵，而不是打造一個一模一樣的微信。”

02戰略進攻還是防守優先？

據騰訊2022年第三季度財報披露，微信及WeChat月活用戶已達到13.09億。對于很多用戶來說，微信不僅是通訊工具，而是辦公軟件、社交平臺，以及支付工具。

面對著微信這樣的對手，抖音如何做出自己的差異化？

在資深產業經濟觀察家梁振鵬看來，“抖音聊天還是更應該結合自身的核心資源，充分開發用戶在抖音賬號上的好友關系，讓大家能夠更方便地去分享或展示短視頻，進行直播互動，最終做出特色。”

“每一款產品都有自己的核心定位，抖音作為一款短視頻分享軟件，雖然用戶已經很多了，但大多數用戶打開他的時候第一時間想到的還是娛樂，而不是與人建立聯系，這導致了他轉型社交的先天不足。”梁振鵬說道。

此外，浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林同樣指出，“抖音聊天很難復刻微信聊天工具的成功路徑，其要獲得更多用戶青睞，需要和微信錯開競爭，走差異化的道路。”

在盤和林看來，“抖音短視頻更多的會是面向公域流量，它可以成為文化群體、粉絲群體等特定群體群聊的工具，成為一種社交組局工具，但不會成為類似微信這樣的私域領域的工具”。

在互聯網企業發展過程中，當公司發展到一定程度之后，開展多元化布局也將逐漸成為公司的業務需要。在字節將觸手伸向社交領域的同時，騰訊視頻號在短視頻方向的布局也已經推進多年。

根據Quest Mobile數據，基于微信龐大的用戶基數，截至2022年6月，視頻號MAU規模達到了8.13億，超過抖音的6.8億及快手3.9億，視頻號開始領跑整個短視頻賽道。而在不久前內部溝通會上，馬化騰曾親自表揚了“視頻號是全公司的希望”。而同樣根據Quest Mobile顯示，今年4月份，抖音月活為6.8億，日活超過4.2億。

在劉興亮看來，互聯網巨頭們業務之間的競爭與彼此滲透，有的是為了進攻，有的是為了防御。目前看來，“抖音聊天”的推出，更多的是一些防御的舉措，目的在于防止用戶的流失，給自己現有的用戶提供更多的渠道。

標簽： 新浪科技 賊心不死