北京時間6月6日凌晨，蘋果WWDC（全球開發(fā)者大會）2023如期舉行。盡管每年的WWDC都備受業(yè)界關(guān)注，但今年顯然熱度更高。

大會開始前的幾個小時，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）就在自己的推特上發(fā)文稱，“WWDC一直是我在一年中最喜歡的時刻之一，而今年的WWDC則會是我們最棒的一次！”

(資料圖片)

圖/庫克推文 來源/小紅書網(wǎng)友 燃次元截圖

在被庫克稱為“最棒”的一次WWDC上，蘋果發(fā)布了15.3英寸MacBook Air、新款Mac Studio等產(chǎn)品，以及iOS17、iPadOS17、macOS Sonoma和watchOS10等新系統(tǒng)。

其中，新款MacBook Air搭載蘋果M2處理器、續(xù)航能力達18個小時。當然，人民幣10499元起售的價格也很“蘋果”；新款Mac Studio搭載M2 Max和M2 Ultra兩款自主研發(fā)的芯片，人民幣16499元起售。

“常規(guī)”新品之后，本次WWDC上最受關(guān)注的產(chǎn)品、蘋果首款MR正式亮相。庫克表示，“為了這一刻公司已經(jīng)籌備多時，這款產(chǎn)品將開啟空間計算時代（spatial computing）。”

“我相信AR（增強現(xiàn)實）是一項意義深遠的技術(shù)。”庫克提到，“Vision Pro建立在蘋果幾十年的創(chuàng)新基礎(chǔ)上，不同于以前創(chuàng)造的任何東西——具有革命性的新輸入系統(tǒng)和數(shù)千項突破性的創(chuàng)新。它為我們的用戶開啟了難以置信的體驗，也為我們的開發(fā)者帶來了激動人心的新機遇。”

迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·伊格爾（Bob Iger）也出現(xiàn)在了Vision Pro的發(fā)布會上，并表示，“Disney+將在Vision Pro上市首日對該設(shè)備提供支持。”

然而，即使有庫克的信心和迪士尼的加持，但在Vision Pro 3499美元（折合人民幣約2.5萬元）的售價公布后，依舊沒能逃脫網(wǎng)友的質(zhì)疑。蘋果（AAPL.US）股價也隨著Vision Pro的發(fā)布由漲轉(zhuǎn)跌。截至北京時間6月7日美股收盤，蘋果報收179.21美元/股，總市值2.82萬億美元。

圖/蘋果美股走勢圖 來源/老虎證券 燃次元截圖

事實上，在Vision Pro發(fā)布之前，消費者和分析師均對該產(chǎn)品寄予厚望，甚至希望它能重現(xiàn)“iPhone時刻”。

這背后，是蘋果近期除了iPhone之外的硬件表現(xiàn)都差強人意。

在剛剛過去的2023年第一季度，蘋果Mac和Ipad營收分別為72億美元和67億美元，分別同比下跌31%和13%。盡管iPhone仍保持同比微增2%，但其整體營收依舊呈現(xiàn)3%的同比下降。

只不過，從目前來看，無論是Vision Pro較高的價格門檻還是已公布的性能，似乎都缺乏復(fù)刻iPhone的實力。

一位科技行業(yè)相關(guān)從業(yè)者表示，“未來MR頭顯取代PC倒是有可能，比如你在出差的時候，與其帶厚重的電腦，不如帶一個頭顯，同樣可以實現(xiàn)文檔記錄、視頻通訊等簡單的辦公功能。但是想要達到iPhone目前的體量，難度很大。”

01

終于等到的Vision Pro

本次WWDC的重頭戲無疑是被“劇透”已久的蘋果MR頭顯。

在多個產(chǎn)品陸續(xù)公布后，庫克表示，“我們還有‘one more thing’（另外一樣東西展示）。”隨后，業(yè)內(nèi)期待已久的蘋果MR頭顯Vision Pro，“壓軸登場”。

硬件配置方面，Vision Pro外部有8個高清攝像頭、2個景深相機、1個激光雷達；內(nèi)部有4個紅外攝像頭和一圈LED。根據(jù)介紹，用戶佩戴Vision Pro后，眼前是兩塊屏幕，通過內(nèi)外12個攝像頭以及紅外傳感器捕捉到的外部畫面，可以實時渲染出實景一般的圖像呈現(xiàn)在屏幕上。

為了讓畫面更真實，Vision Pro搭載了蘋果自研的M2芯片以及全新的R1芯片來處理圖像數(shù)據(jù)，并定制4K分辨率micro-OLED屏幕。

對此，XR行業(yè)資深產(chǎn)品經(jīng)理侯浩評價道，“蘋果Vision Pro的屏幕成本較高，是一款高規(guī)格的顯示屏幕。單眼4k的清晰度能夠提升用戶的體驗感，在畫質(zhì)上可達到視網(wǎng)膜水準，超越了目前市面上所有的產(chǎn)品。”

侯浩進一步說道，在XR領(lǐng)域中，虛像和實像的結(jié)合效果是技術(shù)的難點。比如，如何精準識別現(xiàn)實中的物體，在虛擬的環(huán)境下適當?shù)奈恢贸尸F(xiàn)出來，這需要強大的算法、傳感器的結(jié)合才能實現(xiàn)，而且還需要考慮現(xiàn)實環(huán)境亮度和顯示屏幕亮度等影響因素。“我認為，蘋果這樣通過攝像頭和傳感器實現(xiàn)虛實結(jié)合，使其最自然地呈現(xiàn)渲染效果是非常好的方案。”

用戶體驗方面，Vision Pro也考慮到了近視眼用戶的需求。因此，蘋果與蔡司合作定制了Vision Pro近視鏡片，可以直接吸附到設(shè)備上，并且不會影響設(shè)備瞳孔聚焦等體驗。

另外，蘋果還在Vision Pro設(shè)備外部加了一塊弧形屏幕，用來顯示傳感器收集到的用戶眼部畫面，在用戶使用Vision Pro的時候，如果有人靠近用戶想要與其交談，Vision Pro可以做出透視的效果，讓對方看到使用者的雙眼，蘋果將其稱為“EyeSight”。

Vision Pro的人機交互也簡單到了極致。據(jù)蘋果介紹，Vision Pro僅用眼睛、雙手和語音就能實現(xiàn)人機交互。用戶用眼睛掃描APP的時候，APP圖標會微微顯現(xiàn)，用戶捏合手指進行APP選擇，注視搜索欄則可以用語音直接輸入搜索。

圖/蘋果Vision Pro人眼交互效果示意圖 來源/蘋果官網(wǎng) 燃次元截圖

一位00后游戲玩家對燃次元表示，“無手柄的交互太震撼了，在虛擬現(xiàn)實場景中，如果我作為玩家，在游戲中雙手可以得到釋放，我會更加沉浸在游戲中，體驗也就會更加真實。”

只不過，消費者對蘋果Vision Pro的大贊，在遇到其“驚艷”的3499美元（折合人民幣約2.5萬元）價格之后，變換了方向。

“想到會貴，但沒想到會這么貴。”超過10年的蘋果發(fā)燒友坦誠地對燃次元說道，原本自己非常堅定，蘋果頭顯出了一定會買一部支持下，“但現(xiàn)在我猶豫了，畢竟2萬多元買一個娛樂用品，有點糾結(jié)。”

擁有Quest2的敏敏更是直言，“不會買。”

“我的Quest2買回來后，頂多就是看電影、玩游戲，很多時候忙起來也是落灰。而且購買Quest2，主要是因為當時副業(yè)賺了一點外快，就把它當作獎勵的禮物送給了自己。”敏敏表示，但價格超過2萬元的禮物，確實在自己的承受范圍之外了。

02

頂配未必熱銷

不可否認，蘋果給予了Vision Pro頂級配置，但是頂配卻并不代表一定熱銷。

從消費者的角度來看，購買頭顯主要考量幾個維度：硬件舒適度、軟件兼容度以及價格。

敏敏表示，喜歡Quest2的一個重要原因，就是里面的游戲類型非常豐富且質(zhì)量很贊。另外，配套手柄的操控感比較順滑。在細節(jié)設(shè)計上，Quest2可以在客廳中畫出空地范圍，靠近障礙物VR界面內(nèi)就會有提示，以免走動的時候撞到障礙物，“這些已經(jīng)能夠滿足我日常的使用需求了。”

同時擁有Quest2和Pico的橘子則表示，自己購買頭顯最看重軟件園的使用便捷度，能否支持大型游戲，“有些頭顯軟件園游戲很少，很多游戲還有中插廣告，搞得人心煩意亂。”

同時，橘子也坦言，因為自己是近視眼，所以對頭顯佩戴的舒適度要求會比非近視眼的用戶高很多，“像Quest2戴起來就比較重，佩戴40分鐘左右，我就會頭暈。更主要的是，我必須戴著眼鏡戴頭顯，很不舒服。因此，看到蘋果Vision Pro對近視眼用戶的設(shè)計，以及4k清晰度時，我很是動心。”

但價格驚到了橘子，她坦言，“看到2.5萬元的價格，我就冷靜了，設(shè)計得再貼心也只是一個打游戲、看電影的硬件，2.5萬元真的沒必要。”

消費者之外，蘋果發(fā)布會結(jié)束后回落的股價，也反映了華爾街對Vision Pro并沒有多大的信心。甚至有分析師稱其為“科技玩具”。

對于二級市場的態(tài)度，達睿咨詢創(chuàng)始人馬繼華表示，Vision Pro有產(chǎn)品提升，但是很難滿足VR用戶的所有期待。尤其是難以迅速擴大使用場景，說是“科技玩具”并不為過。

侯浩則表示，“誠然，Vision Pro在產(chǎn)品設(shè)計和系統(tǒng)交互上做了很大的突破。但是，對于頭顯設(shè)備的三個最大痛點，重量、續(xù)航和爆款應(yīng)用，本次發(fā)布會并沒有提及。”

或許正如侯浩所言，蘋果尚未公布Vision Pro具體重量；在使用外接電源可續(xù)航2小時的水平，與Quest2 2-3小時的續(xù)航相比，也沒有極大突破。最后，在應(yīng)用上，Vision Pro所展示的使用場景仍沒有脫離消費者們熟知的視頻通訊、娛樂、游戲等場景，屬實是缺乏驚喜。

即便外界多有質(zhì)疑，但蘋果自己對Vision Pro的銷量還是有較為樂觀的預(yù)估。新浪財經(jīng)等多家媒體曾報道，蘋果預(yù)估Vision Pro第一年的年銷量會達到90萬臺。

對此，馬繼華表示，蘋果品牌的號召力很強，在全世界擁有大量鐵粉，即便是嘗鮮用戶、直播網(wǎng)紅以及研究機構(gòu)采購，90萬臺還是可以銷售出去的，但至于以后銷量如何維持增長，還要看產(chǎn)品體驗和行業(yè)成熟度。

侯浩同樣認為“加上企業(yè)用戶，年90萬臺的銷量可以實現(xiàn)。但純C端用戶恐怕難以達到。畢竟2.5萬元的價格門檻會把很多消費者攔在門外。”

2.5萬元的價格確實不便宜，但Vision Pro的貴，在其未發(fā)布時便有跡可循。

首先，蘋果研發(fā)Vision Pro可謂一波三折。2021年和2022年都傳出蘋果頭顯上市的消息，但最后均以“鴿”收場。

彭博社早在2020年就曾報道，蘋果研發(fā)出了一個代號N301的、較為成熟的頭顯產(chǎn)品。不過，由于產(chǎn)品運算能力過強，為解決散熱問題，負責人邁克 ·羅克韋爾（Mike Rockwell）造出一個類似麥克風大小的、獨立的網(wǎng)絡(luò)線路集成器來幫助頭顯設(shè)備連接網(wǎng)絡(luò)。

但當時還在職的前首席設(shè)計官喬納森 ·艾維(Jony Ive)推翻了這個設(shè)計。艾維認為，如果頭顯需要額外的裝置才能完成全部功能，會影響用戶感受。二人僵持一個多月，最后，庫克支持了艾維。因此，Vision Pro的前身，還沒面世就被返廠。

同時，蘋果在團隊和資金上對Vision Pro也進行了大額的投入。2015年，羅克韋爾在加入蘋果后，迅速搭建了1000多人的工程師團隊。2015年至今，蘋果為研發(fā)頭顯先后收購了面部追蹤公司、VR視頻制作公司、AR眼鏡公司、VR頭顯鏡頭公司等多家產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。

最重要的是，Vision Pro的成本也不低。

來源/中金公司研究部 燃次元截圖

中金報告對蘋果MR的零部件及模組供應(yīng)商與BOM（物料清單）的報價進行了估算，總價為1290美元，光是索尼一塊Micro-OLED屏幕就報價300美元。要知道，Meta最新發(fā)布的Quest3起售價也不過499美元。

03

急需下一個“iPhone”

不難看出，不論是時間還是成本，蘋果在Vision Pro上都下了“血本”。究其原因，是蘋果急需另一個“給力”的硬件。

2023年第一季度（時間為自然年，以下未標注則同）的蘋果財報中，iPhone實現(xiàn)營收513億美元，高于彭博預(yù)期的489億美元。而在財報披露前，IDC已經(jīng)披露了本季度全球智能手機同比下降14.6%，蘋果同期出貨量僅下滑2.3%，已經(jīng)遠優(yōu)于行業(yè)水平。

數(shù)據(jù)來源/蘋果財報 燃次元整理制圖

只不過，在iPhone頂住智能手機市場整體萎靡的環(huán)境，逆風“翻盤”的同時，蘋果整體營收仍處于同比下降的狀態(tài)。

財報顯示，蘋果總營收948.4億美元，同比下降3%。而這主要是因為Mac和iPad兩位“隊友”不太“給力”。

2023年第一季度，蘋果Mac和Ipad營收分別為72億美元和67億美元，分別同比下跌31%和13%。兩位“青銅隊友”大幅度的同比下降抵消了iPhone這位“王者”的逆勢增長。

數(shù)據(jù)來源/蘋果財報 燃次元整理制圖

iPad和Mac疲軟的情況下，Vision Pro被給予了厚望。但是，Vision Pro能夠造就下一個“iPhone時刻”嗎？

目前來看，很難。

首先，市場沒有明確的需求。

侯浩表示，“在iPhone出現(xiàn)之前，通信需求就已經(jīng)是剛需。iPhone之前還有諾基亞為首的功能機、甚至最初的傳呼機，iPhone是剛需產(chǎn)品迭代的創(chuàng)新產(chǎn)品。反觀XR設(shè)備，當前行業(yè)狀況是‘先有產(chǎn)品，再去研究滿足什么需求’，并沒有很好的落地場景和應(yīng)用生態(tài)。”

其次，頭顯行業(yè)盈利難。

以Meta為例，2022年，Meta的Quest系列產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)市場份額的80%。但就是這樣一個行業(yè)頭部玩家，其2023年第一季度財報數(shù)據(jù)中，包含Quest業(yè)務(wù)的Reality lab業(yè)務(wù)仍在面臨將近40億美元的季度虧損，且從2021年第一季度開始每個季度都有超過15億美元的單季虧損。

數(shù)據(jù)來源/Meta財報 燃次元整理制圖

馬繼華分析，VR產(chǎn)品對軟、硬件以及網(wǎng)絡(luò)的要求都很高，任何一方面有短板都會嚴重影響客戶體驗。作為新產(chǎn)品，企業(yè)得不斷地提升研發(fā)水平，投入巨額研發(fā)資金，在產(chǎn)品沒能成熟上市之前，長期虧損也是發(fā)展中的必然經(jīng)歷。

由此來看，即使是售價比Quest高出很多的Vision Pro，或也難逃薄利的“命運”。

最后，則是無法回避的頭顯整體需求疲軟的大市場環(huán)境。2022年，全球VR硬件出貨量為880萬臺，同比下降21%。Vision Pro能否像iPhone一樣，在不景氣的環(huán)境中，實現(xiàn)逆風增長，目前還是未知數(shù)。

不過，蘋果Vision Pro仍有自己強勁的競爭力。一位硬件行業(yè)相關(guān)人士對燃次元表示，蘋果有龐大的粉絲基數(shù)和良好的iOS生態(tài)，這都會成為蘋果頭顯最好的“護城河”。

但最終，誰會為2.5萬元的“科技玩具”買單，還要邊走邊看。

參考資料：

《蘋果(AAPL.US)頭顯售價高達3499美元 果粉信仰又迎來大考》，來源：新浪財經(jīng)。

*文中侯浩、橘子、敏敏均為化名。

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