紅牛內斗，誰在得利？

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中國紅牛、泰國天絲對峙6年，紅牛商標究竟屬于誰、究竟誰有資格在中國境內生產與銷售紅牛產品？雙方仍在鏖戰。

中國龐大的能量飲料市場所蘊藏的巨額財富，中泰雙方都不可能輕易言和，這場事關生死之戰，也不會草草收場。現在雙方唯有通過訴訟互相糾纏，為自身布局贏得時間。

01 6年之爭

2022年12月29日，中國紅牛官網披露，收到深圳前海合作區人民法院判決認定，其中兩句話非常醒目：“只有中國紅牛有權在中國境內生產、銷售紅牛飲料”、“未經書面同意或許可之前，泰國天絲不得在中國境內生產或承包給其他公司生產或銷售紅牛飲料同類產品”。

一次基層法院的判決，再次引發軒然大波。泰國天絲立即駁斥：紅牛系列商標使用許可早在2016年10月就到期，而且，最高法在2020年12月就對紅牛系列商標歸屬確認為泰國天絲。

2016年之前，上述爭議還沒有進入公眾視野。當時紅牛創始人許書標已辭世4年，中泰兩家企業還處于合作蜜月期。

幾乎一夜之間，紅牛商標使用許可的爭議就浮出水面。泰國天絲稱20年授權期滿，而中國紅牛方面稱雙方最初協商期限為50年。

究竟是20年，還是50年，成為中泰兩方爭議的主軸。6年時間里，雙方從基層法院一路糾纏到最高法。

在這期間，兩家企業的爭議不局限于商標，還就分紅、股權等方面向各地法院提起密集訴訟。中國紅牛供應商商奧瑞金（002701.SZ），也被席卷其中。奧瑞金為中國紅牛提供包裝和灌裝等服務，2017年遭遇泰國天絲的民事起訴。

奧瑞金早在中國紅牛創立初期就建立了合作關系，依賴后者成為中國食品包裝及灌裝領域的大型企業。2009年至2011年來自中國紅牛收入貢獻均在60%以上。

1月3日，奧瑞金公告披露了深圳前海合作區人民法院的判決，同時表示將繼續履行對中國紅牛供貨和綜合配套服務。

02 失去的市場

商業領域的纏訴，從來沒有真正的贏家，中國紅牛和泰國天絲這場持久訴戰同樣如此。

在雙方的紛爭里，中國能量飲料市場已然發生較大變化。

據公開數據，2021年中國能量飲料市場規模537億元，2016年至2021年年復合增長率為9.4%，僅次于即飲咖啡市場。同時，新品牌崛起、產品更趨于精細化，已威脅到中國紅牛的市場地位。

期間，東鵬特飲、樂虎、體質能量等傳統廠商趁勢崛起，新興勢力元氣森林也在能量飲料賽道頻頻發力，逐步蠶食中國紅牛的市場份額。

歐睿數據顯示，中國紅牛市場份額從2012年的82.1%降至2021年的53.3%。二線品牌東鵬特飲、體質能量和樂虎等市占率持續上揚。其中，東鵬特飲從2012年的4.7%增至2021年的16.7%。2021年，樂虎、體質能量以及戰馬，市占率分別為8.1%、5.6%和3.1%。

泰國天絲也加快在華深度布局。2019年起，其在中國市場先后推出紅牛安奈吉、紅牛維生素風味飲料、紅牛維生素牛磺酸飲料以及紅牛維生素能量飲料等4款產品，而且，與中國紅牛的紅牛維生素功能飲料產品包裝裝潢高度相似，大有與中國紅牛一決雌雄的意思。泰國天絲陸續在中國境內布局產能，繼設立北京懷柔工廠、寧夏工廠后，去年3月在四川內江投建生產基地，輻射西南區域。

03 誰笑到最后？

中泰紅牛之爭進入第7年，紅牛飲料市場已是混亂一片，不僅有中國紅牛、泰國天絲的4款紅牛，還有RedBull奧地利紅牛，消費者已經分不清，到底誰才正宗。這，無形中對紅牛品牌造成傷害。在一次市場調研中，東鵬飲料（605499.SH）曾指出，多種紅牛產品共存的怪象，對紅牛品牌造成傷害，經銷渠道和消費者同樣深受其害。

2022年，泰國天絲先后起訴華彬集團經銷商沈陽海榮鑫、南昌龍泉及旺中旺百貨銷售紅牛維生素功能飲料構成商標侵權，并在司法層面獲勝。獲勝關鍵在于，最高法早在兩年前就已確認紅牛系列商標歸屬于泰國天絲。

鑒于商標歸屬終審落定，泰國天絲通過各地市場監管部門，對銷售華彬集團旗下紅牛產品的經銷商進行行政查處和告誡。

據報道，截至目前，全國近30個省市場監管部門開展行政查處工作，并出具行政處罰決定書、告誡書等近4000多份。

中國紅牛在官網回擊，正告泰國天絲及代理商、經銷商，即日起立即停止侵權，對繼續生產、銷售者將依法追究其法律責任。

經過泰國天絲一番折騰，華彬集團旗下經銷商渠道備受震懾，曾在線上熱銷的的紅牛維生素功能飲料鮮見蹤影。

中國紅牛銷售增速進一步放緩。華彬集團對外披露，2021年，中國紅牛訂單額鎖定218億元，交貨額221億元，同比增長4%。

2022年，華彬集團不再單獨披露紅牛產品銷售狀況，僅披露全年全品銷售額為215.38億元。

中國紅牛和泰國天絲交惡已久，看來雙方還遠沒有走到握手言和的那一天。

標簽： 能量飲料 商標使用許可