“被壓抑三年的返鄉(xiāng)置業(yè)潮并沒有出現(xiàn)。”

(資料圖片僅供參考)

王磊是開封某商業(yè)銀行主管信貸業(yè)務的經(jīng)理。每逢春節(jié)，都有一些返鄉(xiāng)的親朋好友請他幫忙參考當?shù)卦谑蹣潜P項目。不過今年，他明顯感到自己的參謀身份“無用武之地”。

“有意向購房的返鄉(xiāng)客比去年還少。”王磊告訴第一財經(jīng)，這背后，一方面是因為剛需買不起或不敢買，而二手房難以脫手，壓制了部分 “賣一買一”的改善客；另一方面是因為多數(shù)房企在春節(jié)前已經(jīng)大幅讓利，春節(jié)期間“活動不少，但價格卻降不動了”。

王磊所提及的現(xiàn)象并非孤例。

過去三年，受到疫情反復、就地過年等影響，三四線城市的春節(jié)樓市行情寥寥，而熱點一二線城市則仍有相當比例的節(jié)中置業(yè)群體。今年是新冠疫情“乙類乙管”以后的首個春節(jié)，面對更大規(guī)模的返鄉(xiāng)人口，久違的返鄉(xiāng)置業(yè)潮能否來臨，成為三四線城市政府和開發(fā)商們的共同期待。

截至正月初七，第一財經(jīng)從河南、安徽、湖北等地三四線城市的多個售樓處了解到，銷售案場的咨詢和認購量略有改善，但熱度仍明顯低于2021年之前。其中，現(xiàn)房和準現(xiàn)房的銷售情況好于期房。此外，在多個三四線城市，周圍縣城購房者已取代返鄉(xiāng)置業(yè)者，成為當?shù)匦麓嘿彿康闹髁Α?/p>

返鄉(xiāng)客不再是三四線城市新春購房主力？

春節(jié)是三四線城市樓市重要的營銷節(jié)點。2023年，疫情管控逐漸放開，面對可以想見的春運大潮，在春節(jié)假期到來之前，河南開封、江蘇鹽城、廣西桂平、江西贛州等多地政府，為返鄉(xiāng)置業(yè)人群“量身定做”了多項春節(jié)期間的購房優(yōu)惠活動。

與此同時，記者了解到，在河南開封、安徽蕪湖、江蘇徐州等地，如萬科、綠地、保利等頭部房企也相繼推出了來訪禮、“以老帶新”禮、一口價特價房、折扣優(yōu)惠等 “置業(yè)紅利”，并明確“春節(jié)不打烊”。

據(jù)王磊回憶，2017～2018年是開封樓市最火熱也是返鄉(xiāng)置業(yè)最高潮的年份。彼時，頭部房企相繼在開封拿地，“抬高了房價也堆積了庫存”，當?shù)卦谑鄹邔赢a(chǎn)品從每平米4000元的均價，躍升至8000～10000元。新冠疫情這三年，滯留在工作地、暫緩返鄉(xiāng)置業(yè)計劃的開封人增多，加之縣城客群的購買力下降，樓市迅速轉(zhuǎn)冷。

2022年6月份以來，開封在建期房頻繁出現(xiàn)延期交付或質(zhì)量問題，新房市場更加一蹶不振。“去年下半年以來，一個月都沒見幾個來銀行辦理購房貸款業(yè)務的人。為了加快資金周轉(zhuǎn)，不少開發(fā)商已經(jīng)給出了最低價，甚至邀請銀行在售樓處開辦活動，以帶動銷售，但依然成效甚微。目前，當?shù)亟^大多數(shù)在售項目價格降到了每平米6000元左右，甚至更低。”

自1月7日起，為期40天的2023年春運正式開啟。為了抓住返鄉(xiāng)客源，早在去年12月底，開封市委、市政府就開始預熱，推出了“1+5”惠民大禮包，在“雙節(jié)”期間拿出一億元進行消費補貼。五大禮包中包含青年群體購房補貼和商品房契稅補貼。

“但事實上，今年有返鄉(xiāng)購房計劃的人很少。”王磊表示，因為開封本地人手里多半有至少一套房產(chǎn)，故而在樓市下行期，不會有返鄉(xiāng)客選擇此時購房投資，置業(yè)需求短期也難以釋放。

王磊提到，當?shù)胤掂l(xiāng)客的置業(yè)需求主要分為兩類，一類是買婚房的剛需族。但由于目前當?shù)厥袌鲈谑邸?00平方左右的小三房，多為期房，出于對交付時間和質(zhì)量的擔憂，他們并不會在此時入手；另一類是希望“賣一買一”的改善族。但由于當?shù)囟址繋齑媪看蟆⒆猿值姆慨a(chǎn)還在 “縮水”，缺乏流動資金的改善族也不會選擇在此時換房。

“今年春節(jié)之前，當?shù)卦谑垌椖看蠖家烟幱趦r格低部，房企再想促銷也降不動了。這時候，不少開發(fā)商將促銷重點轉(zhuǎn)向為觀望已久、有資金實力的改善類置業(yè)者，通過全景看房等方式，為他們樹立交付信心。”開封某頭部中介品牌置業(yè)經(jīng)理小張告訴記者，2023年，開封多個在建項目進入交付年。也因此，今年春節(jié)期間，“準現(xiàn)房”成為多個樓盤項目的營銷關鍵詞。

不過，小張同時提到，這些想要在今年春節(jié)期間抄底購房的改善族，有相當比例為周圍縣域居民，而非返鄉(xiāng)置業(yè)群體。“這幾年，當?shù)匦路渴袌鲇辛叱啥际强h城客源。”

安徽蕪湖某洋房售樓處銷售人員李云也有類似感受。1月28日是春節(jié)假期結束后的首個工作日，但據(jù)李云介紹，該售樓處來訪量依然較大。“客源主要是周圍區(qū)域資金底子較好的白領、生意人或者當?shù)氐闹脫Q客，返鄉(xiāng)置業(yè)者占比很少。”

據(jù)李云介紹，今年春節(jié)期間，主流房企推出的項目大多為改善盤，促銷活動也并非僅僅針對返鄉(xiāng)客。“比如，我們項目趁春節(jié)期間，推出了一個‘買房送車位和裝修補貼’的返場活動，這是針對所有購房者的。”此外，李云還稱，讓不少購房者最終下定決心認購的，并非是返場優(yōu)惠，而是“項目定位高端且年底能交房”。

高能級城市購房需求增加

根據(jù)緯房研究院、中國城市經(jīng)濟學會房地產(chǎn)專業(yè)委員會25日發(fā)布的2023年1月上半月重點城市的房價漲跌指數(shù)，截至15日，四個一線城市除廣州外，全部止跌；二線城市中，止跌或略有上漲的城市顯著增加；但在60個三四線樣本城市中，有48城仍下跌，其中，鹽城、馬鞍山、新鄉(xiāng)等地跌幅相對較大。

另據(jù)58同城、安居客近日發(fā)布的《2023春節(jié)置業(yè)意向調(diào)查報告》，在受訪一線和新一線城市打拼、有意向購房的80后-00后群體中，超8成意向購房者打算利用春節(jié)期間看房和購房，近半計劃1-2年內(nèi)購房。但與以往不同的是，根據(jù)上述報告，今年意向購房者在區(qū)域的選擇上，發(fā)生了較大變化。其中，有69.5%的受訪者傾向選擇在工作城市購房，有13.4%打算在工作城市的周邊城市買房。而想在家鄉(xiāng)或家鄉(xiāng)省會/周圍城市（非工作城市）購房的人群則分別占比11.9%和5.2%。

“這一數(shù)據(jù)出預示返鄉(xiāng)置業(yè)的熱度已經(jīng)明顯下降。從長期來看，受三四線城市棚改貨幣化安置結束、購房者置業(yè)更理性化以及投資需求弱化影響，相當比例的購房者會越來越傾向于在工作地購買自住性住房。從短期來看，去年中小城市房價下行，進一步加劇了返鄉(xiāng)投資性需求離場。” 58安居客研究院院長張波告訴第一財經(jīng)。

中國城市經(jīng)濟學會房地產(chǎn)專委會主任、中國區(qū)域科學協(xié)會副理事長王業(yè)強進一步對記者分析稱，今年春節(jié)期間，隨著社會面疫情防控松綁和中央促進住房消費政策的釋放，各類被積壓的置業(yè)需求在各地都有一個集中釋放的過程，也因此，回到三四線城市置業(yè)的購房者，在體量上會有所提升。“但即便如此，短期內(nèi)也難以形成有成色的規(guī)模效應。”

王業(yè)強認為，疫情以來，三四線城市房地產(chǎn)市場受到的沖擊更大，傳統(tǒng)的返鄉(xiāng)置業(yè)購房需求難以改變當?shù)厥袌龅奈覒B(tài)勢。“三四線城市樓市的主要瓶頸問題在于市場預期的整體不振。目前，中央已出臺、有關擴大住房消費的相關政策，還需要當?shù)厥袌鲞M一步消化。”

標簽： 返鄉(xiāng)置業(yè)潮沒熱起來 三四線城市房企促銷開始轉(zhuǎn)向