熱門餐廳等位超千桌、各大景區“人從眾”、古鎮老街人頭攢動、多地一房難求……

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今年春節的消費市場明顯回暖，團圓聚會、家庭出行激發消費新場景，豐富多彩的文旅供給持續釋放消費潛力，年輕人正成為消費主力。

記者1月27日從上海市文化和旅游局獲悉，據上海旅游大數據監測，春節假日七天，上海市接待游客突破千萬、達到1002.29萬人次，實現旅游收入166.40億元。

1月27日，美團發布的2023年春節消費數據顯示，生活服務業迎來“開門紅”，假期前6天，日均消費規模同比2019年春節增長66%，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費規模居全國前列。異地消費較去年同期增長76%，與本地消費一起迎來強勁復蘇，成為拉動經濟回暖的“雙引擎”。

北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建表示，今年春節消費走熱，為全年發展開了好頭、起了好步，對于2023年消費提振起到了重要的“信心催化劑”作用。春節假期期間，服務零售穩定、向好的供需預期，成為行業發展和市場復蘇的堅定力量。未來，兼顧本地、異地雙客群，持續加強本地優質供給的潛力挖掘與能力建設，快速復蘇的生活服務業將成為國內擴大內需與提振消費的重要陣地。

上海兔年春節接待游客突破千萬！七天共發生線下消費323億元

上海證券報記者1月27日從上海市文化和旅游局獲悉，據上海旅游大數據監測，春節假日七天，上海市接待游客突破千萬、達到1002.29萬人次，實現旅游收入166.40億元。

春節假日，上海市、區文旅部門突出“樂嗨過大年、皆得你所愿”主題，指導相關單位科學研判市民游客差異化文旅需求，策劃推出超過500項“十大主題游”系列活動和產品，吸引四方游客集聚上海度假過年，有力擴大城市內需、帶動城市消費。

綜合各方情況，兔年春節假日七天，上海迎來千萬游客，成為都市旅游首選城市。數據顯示，春節假期，上海市納入監測的主要旅游景區接待游客412萬人次，恢復至疫情前約九成。其中，上海海昌海洋公園、上海野生動物園、東方明珠、上海科技館等景區分別接待游客21萬人次、11.8萬人次、9.85萬人次、10萬人次，同比分別增長95%、61%、86%、90%。各大酒店集團推出客房餐飲組合春節假期，親子娛樂、民俗活動、文化主題、數字藏品等特色產品，提升供給品質和服務能級，有效拉動消費。萬豪國際上海地區的53家酒店整體平均出租率達到50%，其中奢華品牌酒店平均出租率更是達到63%。希爾頓酒店集團旗下酒店假期平均出租率保持在50%左右，環比上月同期增長約20個百分點。綠地酒店旅游集團店上海區域酒店出租率達到70%以上；錦江國際集團上海地區8家高檔酒店出租率達60.28%。上海市鄉村民宿總入住率約七成，其中五星級鄉村民宿入住率超過95%。

同時，上海市演出場次大幅增加，演出消費呈大幅回升態勢。春節七天共安排演出場次達到602場，同比2022年增長32%，銷售票房約1026萬元，同比增長42%。迪士尼、野生動物園、馬戲城的旅游演藝場次達到315場，親子音樂會、兒童劇達143場。

據上海市商務委統計，春節期間(1月20日至26日)七天共發生線下消費323億元，同比增長81.7%，其中百聯青浦奧特萊斯、興業太古匯、嘉定印象城等10家春節假期，納入統計的零售商業企業共實現營業額19.07億元，同比增長0.1%；江邊城外、和平飯店、光明村淮海店等10家納入統計的餐飲企業共實現營業額0.36億元，同比增長4.2%。

熱門餐廳排隊等位超1000桌 “團圓年”加速堂食消費回暖

年夜飯預訂火爆，就餐等位大排長龍。新春佳節，家庭聚餐、好友聚會成為堂食消費主力，各地餐廳煙火升騰、人氣爆棚，餐飲“春節檔”強勢回歸。美團數據顯示，春節假期前6天，全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長53%。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長240%。

春節返鄉與節后外出游玩的流動熱潮，帶動異地消費快速增長。美團數據顯示，異地消費較去年同期增長76%。其中，三亞、成都、重慶、大理、北京等地成為異地消費者堂食訂單量最多的前5座城市。從成都吼堂老火鍋、長沙文和友到北京四季民福烤鴨店，多家餐廳客流爆滿，更有餐廳在美團平臺上呈現排隊等位超過1000桌的火爆態勢。不斷刷新的叫號提示，正是堂食餐飲消費快速回暖的縮影。

“我們預料春節生意會不錯，但沒想到這么火爆。”萌噠噠椰子雞品牌運營負責人麥子財表示，正月初五下午四點，位于三亞灣的萌噠噠椰子雞店門口已經排起長隊。今年春節假期，該品牌位于三亞的5家門店營收創歷史新高，其中，異地家庭游客的消費占比高達八成。一些游客是提前搶了美團美食券前來體驗。“這美食券和消費券效果類似，降低門檻、撬動消費，很給力。”麥子財表示。

春節期間，旅行過年帶火“酒店餐飲”。三亞紅樹林度假酒店營銷負責人涂振偉表示，僅除夕年夜飯這一頓，酒店接待了約130桌客人，其中也有不少非酒店住客通過美團提前預訂。美團上，酒店套餐類產品的銷量同比增長約200%，越來越多的消費者通過美團、大眾點評選擇餐飲、娛樂等綜合服務更好的酒店。

“滿房”成春節主旋律旅游景點再現“人從眾”

今年春節，本地周邊游火爆依舊，長線旅游熱度飆升。美團數據顯示，假期前6天，旅游消費規模較2019年、2022年同期均顯著增長。在各地文旅消費券和美團春節專項活動的助力下，“滿房”成為住宿業關鍵詞，多個景點再現“人從眾”的熱度，行業加快回暖。

越來越多的城市彰顯出獨特的地域魅力，在春節迎來客流高峰。在住宿入住量最高的前20座城市中，西安、長沙、南京、杭州、洛陽等地同比均翻倍增長；滿房率最高的城市包括大理、麗江、西雙版納、自貢、潮州、攀枝花、廈門、開封、汕頭、北海等。

春節期間，多地迎來客流高峰，大理、麗江、西雙版納成為滿房率TOP3城市

特色住宿同樣備受歡迎。通過美團“城市特色”標簽，選擇北京四合院、上海老洋房、廣州騎樓等地域特色民宿的訂單量同比上漲200%。在上海，由建筑師和設計師們運營的老洋房民宿——昔舍民宿，假期迎來大量外地家庭客群，民宿管家楊惠珊表示，伴隨著市場向好，未來計劃繼續擴大規模。

冰雪運動掀起休閑玩樂潮，帶動周邊餐飲、住宿、交通等多行業增長。春節假期，美團上“滑雪”的搜索熱力值高居第三位，全國雪場及周邊住宿訂單量同比近乎翻倍增長。在新疆阿勒泰地區，冰雪運動已逐漸成為“新名片”，相較2019年同期，當地春節住宿入住量增長350%。

主題樂園成為春節熱門出游目的地。美團數據顯示，春節期間，主題公園訂單量居各類旅游景點首位。北京環球度假區游玩項目前排起長隊；廣州長隆度假區全新推出的超級動物機甲大巡游，成為游客爭相合影的背景墻。除夕當日，上海迪士尼度假區門票預訂量同比增長超200%；上海海昌海洋公園正月初三、初五單日入園人次突破4.5萬人，園區內奧特曼主題酒店滿房。

出境游重啟，港澳游率先迎回暖。春節期間，中國香港大眾點評必吃榜餐廳的線上訪問量環比節前增長近100%，旅游景點訂單量同比去年增長456%，香港迪士尼樂園、香港海洋公園、澳門旅游塔等熱度最高。不少酒店也因為內地游客的到來，迎來滿房。美團數據顯示，深圳、上海、北京、廣州、成都成為港澳游的主要客源地。

多元玩法創消費增量服務零售釋放春節“新”意

“熱氣騰騰”的春節假期，多元玩法持續涌動，新消費新場景蓬勃發展，優質供給激發消費活力，為服務零售提質升級提供全新動能，消費潛力得到進一步釋放。

春節期間，大眾點評“春節好去處”等關鍵詞搜索量較去年春節同期增長1826%。據美團顯示，30歲以下消費者占比近半，正在成為消費主力。

年輕消費者帶旺多元玩法。春節假期，新消費場景在美團上不斷涌現，尾波沖浪、提燈夜游、雪橇冰車、欣賞火龍鋼花等小眾玩法走俏。來一場圍爐煮茶，成為露營愛好者春節度假的“新寵”，露營 圍爐煮茶等戶外消費在冬日依舊火爆，美團上露營地相關的餐飲服務訂單量同比去年增長272%。

美團數據顯示，溫泉泡湯、SPA按摩、茶館品茗等休閑養生消費受青睞，成為春節期間放松身心的熱門選擇。觀影、看展等本地探索持續升溫，汽車影院、展覽以及桌游相關訂單量均呈現翻倍增長。

“提前買票預約了展覽，沒想到現場看展的年輕人很多，博物館的人氣回來了。”正月初四，家住蘇州的楊女士趕來上海博物館打卡新年第一展“從波提切利到梵高——英國國家美術館珍藏展”，感受世界名畫穿越時空的震撼與感動。

夜經濟同樣為春節消費增添更多活力。假期期間，各地推出精彩紛呈的兔年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項目，助推夜間消費熱度不斷攀升。長沙銅官窯古鎮與美團聯合舉辦的“銅官廟會過大年暨長沙首屆自貢國潮燈會”，設置了燈彩街區、廟會大集等特色年味場景，萬盞花燈組成綿延近2000米的花燈街區。春節前四天，銅官窯古鎮景區接待游客超7萬人次。

美團數據顯示，春節假期，全國夜間消費規模占比達49%，較去年同期上漲13個百分點。廣州、成都、重慶、杭州、廈門等地“夜間游玩”搜索熱度最高。

春節不打烊，長三角多地商超、餐飲店迎來“開門紅”

今年春節，你是否遇到飯店排隊叫號、電影院“一票難求”、外賣快遞運力不足、洗車排隊……上證報記者了解到，今年春節，長三角多地消費、旅游市場人氣旺，餐飲業、服務業紛紛迎來新春“開門紅”，多場景“供需兩旺”帶“火”新春消費市場，也給2023年“促消費”開了一個好頭！

“除夕夜至初六，我們每天中午、晚上包間都全滿，預訂信息一直登記到元宵節后，今年1月份店里基本沒有休息過！”1月27日，南京市秦淮區中華路上的江宴人家蘇經理向記者介紹說，今年春節期間，飯店生意非常好，40多個包間春節七天全滿。此外，飯店外賣、預制菜、“提著走的年夜飯”等線上餐飲產品、套餐銷售，也一直處于供不應求狀態。2023年1月的銷售額，有望創3年來的新高。

不僅南京出現飯店包間“一包難求”的狀況，今年春節，蘇州餐飲業也迎來訂單爆棚現象，不少餐飲店推出新春夜市和“可以帶回家的年夜飯”、特色預制菜等新式產品，拓展產品內容和形式，迎合現代人小長假消費習慣，千方百計提升銷售營業額。而“供需兩旺”的餐飲業現象，也提振了不少餐飲店老板信心，對新一年的餐飲業發展充滿期待。

與此同時，江蘇多地商超與部分服務業商也迎來新春“開門紅”，客流不斷、訂單同比增漲。有網友笑稱：“選購商品十分鐘，結賬排隊一小時”。在常州市區某大型超市， “早八晚十”的營業時間一直延續，除了除夕夜提早關門，春節不打烊。該超市工作人員介紹，為了迎接新春消費小高潮，超市備足了貨源，從生鮮水果到傳統年貨、米面糧油，到現場制作的半成品、熟食品，全都提早備足庫存、及時動態補充，據初步統計，春節期間銷售額同比普遍上漲三至四成。

在鎮江揚中，不少鄉鎮今年春節利用廣場、景區空地，搭建起年貨集市，吸引不少市民前往趕集選購，市民可在購物消費的同時尋找年味、體驗土地民俗風情。鎮江揚中西來橋鎮今年特別推出煙花市集，吸引來不少本地居民和外地游客前來選購消費。煙花經營攤主笑著說，“看到夜晚星空中各式各樣的煙花，就知道今年煙花銷量不錯，人們心情也愉快了，放煙花來助興。”

今年春節期間，南京夫子廟景區則時隔三年，再次推出新春花燈市集，邀請非遺傳人手扎花燈供應市場。今年兔子花燈成為最暢銷的年貨花燈，秦淮花燈非遺傳承人曹真榮今年80歲了，他和老伴親手扎了一千多盞花燈不到5天就賣脫銷，最緊俏的大號兔子花燈大年初一就賣完了。

在蘇州，不少城市洗車店生意紅火，特別是大型商業綜合體地下修車店，隨著商超人流車流的增加，洗車店生意也隨之增長，生意最好時一天清洗量較平日翻番。“以前一天洗二三十臺，這兩天每天都是四五十臺，價格也差不多漲了一倍。”蘇州新區某洗車店老板介紹說，他和合伙人春節七天都沒有回家過年，堅守小店開門營業，掙了不少錢，準備等節后再輪流回家看看。

此外，蘇州快遞小哥、同城快遞等人力緊張，需要加價、發紅包等搶購服務。究其原因，某快遞平臺表示，春節期間受青年騎手返鄉過年、城區訂單量又同比上漲的雙重影響，蘇州部分地區出現了不同程度的“供不應求”“小哥跑斷腿”狀態，平臺工作人員解釋，這一狀態目前已在初五、初六得到緩解，預計初七正常上班后運力將恢復正常。

標簽： 數據顯示 同比增長 大眾點評