作為嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)(以下簡(jiǎn)稱“B站”，09626.HK)今年備受矚目的動(dòng)畫項(xiàng)目，《三體》動(dòng)畫自12月10日上線后引起了各方熱烈的討論。截止到12月15日，動(dòng)畫播放量已達(dá)到1.4億次，追番人數(shù)達(dá)到634.3萬(wàn)人。

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《三體》動(dòng)畫改編自作家劉慈欣的系列同名長(zhǎng)篇科幻小說(shuō)，由B站主要出品制作，三體宇宙聯(lián)合出品，藝畫開(kāi)天聯(lián)合出品承制。不過(guò)播出后，股市對(duì)于《三體》的推出并不買賬。從12月12日到15日，B站股價(jià)從197.1港元/股跌至183.2港元/股，跌幅7%；而和三體宇宙緊密相關(guān)的游族網(wǎng)絡(luò)(002174.SZ)也從9.59元/股跌至8.62元/股，跌幅達(dá)10.11%。

無(wú)論是游戲、電視劇還是動(dòng)畫，《三體》的難產(chǎn)有目共睹。其實(shí)自2010年開(kāi)始，就有人傳出《三體》改編電影的消息，那一年，《三體3:死神永生》單行本發(fā)行，《三體》系列人氣高升。但是實(shí)際上，這十年來(lái)，除了喜馬拉雅的有聲劇全部完結(jié)以外，《三體》的影像化改編一直在路上，至今還沒(méi)有一部完整的影視作品呈現(xiàn)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，《三體》動(dòng)畫在推出的那一刻開(kāi)始，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了基本的成功。一位不愿具名的動(dòng)畫制作人士在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“但按照現(xiàn)在觀眾的反應(yīng)來(lái)看，它要想像《流浪地球》一樣實(shí)現(xiàn)口碑和市場(chǎng)的雙豐收還有一定挑戰(zhàn)，同時(shí)B站也難以單靠這一部動(dòng)畫就能扭虧。”

盛名之下的《三體》高預(yù)期

《流浪地球》成為了中國(guó)科幻電影歷史上的一座里程碑，但劉慈欣最大的IP《三體》卻成為了影視化的“噩夢(mèng)”。《三體》動(dòng)漫的熱播，當(dāng)天#三體#等動(dòng)畫相關(guān)話題登上各大社交媒體平臺(tái)的熱搜，引發(fā)了全網(wǎng)熱議。截止到12月15日，《三體》動(dòng)畫版的豆瓣評(píng)分僅為7.0分。而從前期籌備到制作定檔花費(fèi)了近5年時(shí)間的動(dòng)漫，其熱播也引來(lái)不少爭(zhēng)議，口碑呈現(xiàn)兩極分化狀態(tài)，從情節(jié)、人物設(shè)定到具體呈現(xiàn)方式均有批評(píng)的聲音。

首當(dāng)其沖的就是關(guān)于動(dòng)畫制作技術(shù)的批評(píng)。“建模還不如游戲”“雖然宣傳高調(diào)但是不好看”“基調(diào)灰暗不好看”“人物動(dòng)作不流暢”等相關(guān)的建模話題，是該微博話題下觀眾的普遍觀感。

“最開(kāi)始角色出場(chǎng)時(shí)，一個(gè)胖子、一個(gè)瘦子，出場(chǎng)就并不驚艷。中間喝咖啡的樣子太假。另外畫面還出現(xiàn)了四個(gè)手關(guān)節(jié)的手指，作為原著黨，感覺(jué)有些人物的情感有點(diǎn)做作。”看過(guò)原著的彭宇表示，動(dòng)畫《三體》給他的落差有點(diǎn)大。

一位不愿具名的建模師告訴記者，按照觀看的感覺(jué)來(lái)說(shuō)，《三體》動(dòng)畫打分可以到六七分，人物出現(xiàn)的卡頓問(wèn)題可能源于技術(shù)問(wèn)題。“人物動(dòng)作流暢的動(dòng)畫一般使用的是真人動(dòng)態(tài)捕捉的，這個(gè)不像是真人捕捉的，即便用真人捕捉的話技術(shù)也不太好。但在動(dòng)漫領(lǐng)域已經(jīng)算不錯(cuò)的了。可能大家對(duì)《三體》動(dòng)畫期待比較高，所以沒(méi)法接受。”

其介紹，真人動(dòng)作捕捉技術(shù)通過(guò)在真人的身上做一些標(biāo)記點(diǎn)，然后通過(guò)標(biāo)記點(diǎn)的反射在攝像機(jī)當(dāng)中的真人運(yùn)動(dòng)軌跡來(lái)進(jìn)行捕捉，出現(xiàn)了成像信息，最終借助計(jì)算機(jī)原理在虛擬三維空間當(dāng)中搭建虛擬模型，最終就形成了虛擬角色，3D動(dòng)畫以及3D影視就出現(xiàn)了。

目前真人捕捉最高點(diǎn)位可以達(dá)到108點(diǎn)，不僅能捕捉到真人的肢體動(dòng)作，甚至能捕捉到真人的表情。捕捉之后，再通過(guò)電腦進(jìn)行微調(diào)。點(diǎn)位越多的真人捕捉機(jī)器，畫面人體的動(dòng)作就越標(biāo)準(zhǔn)，但是成本也就越高。

上述動(dòng)畫制作人士表示，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫領(lǐng)域主要是以平臺(tái)為主導(dǎo)。“比如《三體》動(dòng)畫，就是以B站為出品方，藝畫開(kāi)天為聯(lián)合出品方。動(dòng)漫行業(yè)非常燒錢，制作是按畫面中的秒為單位收費(fèi)，平臺(tái)的資金雄厚。哪怕是大學(xué)生畢業(yè)創(chuàng)作的基本動(dòng)漫，1秒也是幾千元，更不用說(shuō)《三體》這樣的動(dòng)漫。另一方面，平臺(tái)有播出渠道，這是非常關(guān)鍵的。但同時(shí)，由于是平臺(tái)方主導(dǎo)，的確也會(huì)導(dǎo)致制作時(shí)間不夠、作品質(zhì)量不高的情況。”

在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，資本的作用非常明顯。尤其是樂(lè)視視頻、騰訊、B站這種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在其中加速整合資源，讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的IP迅速孵化，并且迅速商業(yè)化，IP孵化和商業(yè)化在互聯(lián)網(wǎng)和資本的作用下都得到了很大程度的加速。而反觀日本動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化路徑，前前后后從醞釀到成熟足足走過(guò)了接近半個(gè)世紀(jì)的時(shí)間。“目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫還在從初期階段向中期階段過(guò)渡，而且不少優(yōu)秀的動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)以動(dòng)漫電影為主。”

《三體》動(dòng)畫能否助B站扭虧？

雖然動(dòng)畫版《三體》褒貶不一，但動(dòng)漫制作人士表示，由于原著小說(shuō)已經(jīng)“破圈”，且在國(guó)內(nèi)外都有一定的影響力，粉絲數(shù)量龐大，只要相關(guān)影視作品推出，就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了基本的成功。“如果觀眾喜歡是錦上添花，就是賺多賺少的問(wèn)題。”

目前，《三體》動(dòng)畫已經(jīng)吸引了長(zhǎng)安汽車、惠普筆記本、ROKID、南孚等多家廣告商。雖然目前是免費(fèi)觀看，但從第5集開(kāi)始，便是B站大會(huì)員專享。

B站副總裁、《三體》動(dòng)畫總負(fù)責(zé)人張圣晏在接受媒體記者采訪時(shí)曾表示，B站將《三體》作為長(zhǎng)線IP進(jìn)行開(kāi)發(fā)，這種頭部?jī)?nèi)容B站有信心收回成本，越頭部的內(nèi)容，相對(duì)而言市場(chǎng)越大。除了動(dòng)畫，公司也在開(kāi)發(fā)《三體》的衍生內(nèi)容，例如周邊的實(shí)體產(chǎn)品、虛擬產(chǎn)品、游戲等。B站不會(huì)在短線時(shí)期就過(guò)度消耗整個(gè)IP的影響力，更希望在觀眾接受《三體》動(dòng)畫后，圍繞動(dòng)畫進(jìn)行更多衍生開(kāi)發(fā)的嘗試。通過(guò)創(chuàng)作賦能，與IP形成聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)生更多的效益。

最新財(cái)報(bào)顯示，2022年第三季度B站實(shí)現(xiàn)營(yíng)收57.9億元，同比增長(zhǎng)11%；凈虧損17億元，同比收窄36%。但前三個(gè)季度，B站累計(jì)虧損60.11億元，仍同比擴(kuò)大了27.52%。根據(jù)本報(bào)記者對(duì)B站財(cái)報(bào)的梳理可以看到，2018年~2021年，B站凈虧損額分別為6.16億元、12.89億元、30.12億元、67.89億元。在前不久的三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿表示：“減虧已經(jīng)成為公司最重要的工作之一。”

分業(yè)務(wù)來(lái)看，今年第三季度B站廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收同比仍增長(zhǎng)16%，前五大廣告主行業(yè)分別為游戲、數(shù)碼家電、美妝護(hù)膚、汽車和食品飲料。

早期，B站在游戲方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，2018年剛上市時(shí)，B站游戲板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收29.36億元，占總營(yíng)收的71%。B站開(kāi)始“去游戲化”，游戲板塊逐漸式微，2019年~2021年，B站的游戲營(yíng)收占比分別為53.1%、40.0%、26.3%，呈逐年下滑的趨勢(shì)，到了今年三季度，游戲板塊占總營(yíng)收的比例下降到25%。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師于斌在接受記者采訪時(shí)表示，《三體》動(dòng)畫對(duì)于B站來(lái)說(shuō)可能沒(méi)法扭轉(zhuǎn)虧損的局勢(shì)，但由于原著的“破圈”，粉絲眾多，其上映也能在一定程度上促進(jìn)B站的會(huì)員數(shù)量，完成商業(yè)化。同樣，其商業(yè)上的拓展，也由于IP的巨大價(jià)值而很容易達(dá)成，且結(jié)合三體IP來(lái)進(jìn)行衍生，其傳播有效性和轉(zhuǎn)換率都有保障。

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