今年雙十一落下帷幕，家電無疑是重點品類。總體來看，智能化、套系化、高端化成為家電產品新趨勢，其中智能投影、嵌入式冰箱、洗地機、空氣炸鍋都是明星品類。

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京東數據顯示，雙十一期間超2000萬用戶選擇在京東購買家電，累計售出超5000萬件家電類商品，并為用戶累計補貼金額超30億元。同時，主站零售占比明顯提升，零售成交額占比提升20%，平均單價提升10%。

蘇寧易購雙十一數據顯示，智能家居產品銷售環比提升153%，全屋定制訂單環比提升186%，中央集成家電銷售環比增長113%。

伴隨各地促進綠色節能家電消費舉措持續落地，低碳環保的消費也成為雙十一的“主旋律”。數據顯示，今年雙十一，蘇寧易購全國門店一站式以舊換新訂單量環比增長133%，綠色節能家電銷售環比增長141%。

套系化、智能化、高端化產品熱銷

近年來，套系化、高端化、智能化家電受到關注。雙十一期間，京東家電專賣店中高端產品成交金額占比提升50%、套購訂單量同比提升2倍。京東家電開放平臺破百萬成交額店鋪數量同比增長超50%。雙十一期間家電同城小時達業務成交額較去年同期增長超5倍。

此外，游戲電視、壁掛爐、新風空調、超薄冰箱等趨勢品類成交額同比增長超100%；嵌入式空調、射頻美容儀、低音破壁機等趨勢品類成交額同比增長超3倍；超薄近吸煙灶套裝成交額同比增長超5倍；MiniLED超高清電視同比增長超9倍。

蘇寧易購線下數據顯示，雙十一期間，門店5萬元以上高端家電銷售環比增長139%，智能家居環比增長153%，國貨品牌銷售占比超6成，卡薩帝、COLMO、海信璀璨等高端品牌備受關注。

“舒適”“健康”“效率”成為消費者選購智能家電的首要因素，智能空調、智能掃地機、智能空氣凈化器等智能家電走俏，線下銷售環比增長超150%。智能攝像頭銷售同比增長177%，智能門鎖銷量同比增長108%。

大容量、大尺寸家電成新剛需，蘇寧易購線下數據顯示，雙十一期間三開門大容量冰箱銷售同比增長達136%。同時，“一機多能”最受歡迎，蒸烤一體機、洗烘一體機、洗碗消毒柜銷售環比增長均超140%。

根據數據顯示，在京東家電大家電規模排行榜中，海爾、美的、格力奪得TOP3；在京東家電小家電規模排行榜中，美的、小米、戴森位列TOP3.

海爾智家全空間保鮮冰箱高端系列突破5萬臺，增幅120%；卡薩帝廚電增幅100%。套購增幅30%，其中，洗烘套系10萬套，冰洗套系6.7萬套。

美的集團每件單價同比增長16%，套購率同比提升22%；其中，COLMO套系銷售額同比增長超110%，總零售額同比增長50%。美的會員突破1.3億，會員銷售占比超30%，會員客單同比提升超60%。

新興家電品類熱度持續

近年來，空氣炸鍋、咖啡機、洗地機等品質家電熱度居高不下。據京東數據顯示，Z世代用戶最愛TOP3家電尖貨品類分別是個護小家電、洗衣機、平板電視；用戶搜索熱度TOP3品類分別是冰箱、洗衣機、空氣炸鍋。

蘇寧易購雙十一期間多功能料理鍋銷售環比增長181%，咖啡機銷售環比增長1100%。智能洗地機、炒菜機器人、擦窗機器人銷售增速較快，環比增長均超200%。

天貓雙十一數據顯示，面膜冷熱儀增長超55倍，耳戴音頻設備增長超40倍，地毯清洗機增長超30倍，內衣洗衣機增長超20倍。XR設備、智能廚房電器、電動刮痧儀、電動清潔刷、智能手表等品類翻倍增長。海爾、美的、小天鵝、TCL等家電品牌實現成交額1秒破億元。

TCL雙十一全品類成交額突破34億元，同比增長60%。電視電商全渠道銷售額同比增長60%，空調電商全渠道銷售額同比增長47%，600L以上冰箱同比增長102%。

雷鳥科技AR品類銷售額環比618全周期增長483.86%，XR設備銷售額環比618全周期增長309.09%。

小熊電器全渠道銷售額同比增長40%，10大品類在京東、天貓雙渠道同比增長超60%。其中臺式凈飲機同比增長692%、暖奶器同比增長291%、面條機同比增長284%，超聲波清洗機銷售量7.6萬臺、電熱水瓶銷售量6.8萬臺。

添可全網3分鐘成交額突破1億元，全渠道成交額超18.3億元，同比增長26%。

綠色騎行、世界杯經濟、采暖經濟同時發力

冷空氣的到來“吹熱”抗寒保暖設備消費，蘇寧易購線下數據顯示，熱水器、踢腳線、暖風機、取暖器、取暖桌成為雙十一取暖“五大神器”；遠程智控、速熱大容量熱水器大幅增長223%，取暖器、取暖桌最受歡迎，銷售環比增幅均超200%。

北緯33度秦嶺-淮河“供暖線”成為“干濕分離”“冷暖相隔”分割線，南方濕冷加劇，帶有除濕、暖風功能的空調銷售同比增長178%，北方室內供暖干燥，加濕器銷售同比增長6成。上海、南京、杭州、合肥、武漢成為“最怕冷”TOP5城市，取暖設備銷售增速最快。

世界杯帶火了室內影音娛樂和運動健康設備。蘇寧易購線下數據顯示，8K超高清電視銷售環比增長183%，85英寸以上大屏電視銷售增幅最快，環比增長達228%，其中帶有游戲、觀影觀賽、體感功能的智能電視成為新寵，銷售環比增長145%。畫框電視銷售環比增長156%，家用投影儀同比增長201%，90后消費者占比超7成。智能跑步機銷售同比增長184%，動感單車銷售同比增長103%。

今年以來，兩輪出行訂單火爆，雙十一期間城市騎行雖受天氣影響，但產品訂單量不減。綠源電動車雙十一數據顯示，自營全渠道銷售額2.13億元，同比增長91%；線上銷售額1.34億元，同比增長236%。

九號公司雙十一數據顯示，自營全渠道銷售額3.99億元，同比增長90%。其中，智能電動兩輪車全渠道銷售額3.2億元，同比增長1.4倍；線上銷售額2億元，同比增長近1倍。

新京報貝殼財經記者陳維城

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