一加摸著小米過河零態LT·2023-08-11 09:49關注回歸OPPO這兩年，一加境遇如何

8月9日中午，一加中國區總裁李杰在個人社交媒體上發布了一段視頻，展示了一加新款手機一加Ace 2 Pro的一項新技術——雨水觸控。這項技術使得一加Ace 2 Pro即使在屏幕上有水的情況下，也能輕松操作。李杰強調，一加Ace 2 Pro是全球首臺量產的24GB內存手機，一加也是目前唯一能夠大規模量產24GB內存手機的品牌。

在一加Ace 2 Pro 24GB內存版本上，官方稱“App啟動快到飛起”。

【資料圖】

這款新品，將于8月16日正式發布，對于一加Ace2 Pro的到來，有人期待，有人唏噓。有人說，一加雖然其贏得了銷量，但是卻輸掉了品牌。

事實究竟如何？

眾所周知，今年以來全球手機市場出貨量大幅下滑，一些知名品牌的手機出貨量甚至同比兩位數下降，IDC數據顯示，2023年第一季度，中國智能手機出貨量6540萬臺，年同比下滑11.8%。從TOP5品牌來看，OPPO、蘋果、vivo、榮耀、小米無一例外都遭遇了同比下滑。

另據IDC 公布的 2022 國內手機市場份額數據表明，OVM 三家的市場份額均出現了明顯下滑：vivo 的市場份額從 2021 年的21.5% 下降至18.6%，OPPO從 20.4%下降至16.8%，小米從15.5%下降至13.7%，三家降幅均在10%以上。

除了三大國產手機品牌商的日子難過，小眾手機品牌同樣面臨著生存挑戰。2021年，國產小眾手機品牌一加回歸OPPO，從此，一加產品系列成為OPPO旗下獨立品牌。

回歸OPPO兩年后，一加如何了？

與OPPO融合后的一加做了很多，也改變了很多。完成了從被小眾、極客們熟悉，到逐步邁入大眾消費視野的轉身。在此基礎上，一加還展現出了在性能賽道上的潛力。去年雙十一期間，一加 Ace Pro拿下了線上全渠道的該價位段前三，且被多個行業媒體列為年度推薦機型。

然后，無論從產品、受眾、市場還是品牌分析，一加與OPPO無疑都是兩個風格不同、各有所長的品牌。回歸后的一加為了不與OPPO產生直接博弈，只能摸著小米起家路徑，專注性價比產品。

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一加劍指小米

如何逆襲翻盤，彎道超車，是OPPO今年以來的首要任務。

據Counterpoint Research報告顯示，2022年，OPPO銷量同比下降高達27%，遠高于蘋果的3%，vivo的23%，小米的19%。這種情況下，一加也開始扛起銷量重任。

要知道，一加手機品牌在剛推出時，“Never Settle”（不將就）這句Slogan在一加粉絲心中留下了非常深刻的印象，也正因為一加的“不將就”，讓其有了現在的成就，并且讓一加這一品牌越做越大，一度成為國內頂尖安卓手機的“頂梁柱”。

“不將就”，是一加發展到現在的關鍵。

早前不論在外觀、手感、配置上，一加可謂將“不將就”焊在了身上。同時，由于此前一加在海外市場的成績比較出色，在2019年，它就成為了國外高端手機市場排名的前五。一加的刷機保修政策，也吸引了大部分“Geek”消費者，一加手機被一度稱為“刷機小王子”，為一加的粉絲染上了“數碼極客”的屬性。

但專攻“Geek”群體，終歸還是小眾路線，“小而美”可能會成功，但在市場規模上很難做出突破。

于是乎，OPPO和一加合并了。

在2023年開場，一加劍指redmi。

作為一加總裁的李杰，在年初時就開啟了閃電戰模式——1月發布Ace，2月發布Ace2，三月更是推出Ace 2V。尤其是一加的Ace 2V，天璣9000、12+256起步，售價僅2299，這生猛程度不僅讓對手生畏，也是在手機市場上投下了一顆巨型性價比炸彈！

同時，李杰更在其微博發布：開售僅6分鐘，Ace 2V即成為京東天貓雙平臺近一年2K-3K價位所有機型首銷日銷量第二名！

眾多消費者涌向一加，這聲勢，讓它的對手redmi被迫降價。小米總裁盧偉冰于2月17日凌晨在微博發文：“隨著512GB普及風暴，#K60# 又掀起一波熱銷！”

面對一加的挑釁，小米沒有反擊，有分析人士認為，小米手機2023年出貨量可能低于市場預期，而OPPO情況則稍好一些。

眾所周知，OPPO在2022年底宣布：“未來三年給旗下子品牌一加單獨投資100億資金”“未來三年一加硬件綜合凈利潤率可以為0”。可就是這樣的一加，在OPPO這里，似乎理念和想法與其原本的“不將就”背道而馳。

手機行業一直存在一個潛在規則：高端手機市場，必有品牌效應加持。

高端手機市場不僅是廠商實力的體現，更是消費者信賴的代名詞。進入高端市場一味更多手機粉絲，也意味著更多的利潤、更大的市場。所以大量的手機廠商愿下重金提升手機性能、外觀，以及廣告投入。

可惜，OPPO從來都不是這個“圈子”里的。

2018年，OPPO推出Find X旗艦手機，希望可以沖進這個圈層內。無論OPPO當初對其抱有多大的信心，市場的不認可，只能讓其調轉船頭，在后續兩代產品中，OPPO放棄了該設計就是最好的證明。

擠不進高端局，那只能靠性價比安穩求生。

自從與一加合并后，表面看是OPPO救了一加，實際上是讓一加成為了OPPO的一枚棋子。利用一加線上的銷售能力，OPPO有望在線上開拓自己的新渠道。

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回歸OPPO這兩年一加徹底告別一加

今年3月14日，一加官宣2023年開年來的成績表現：產品銷量同比增長260%，京東、天貓官方旗艦店訪客數同比增長超 200%，成為行業增速第一的手機品牌。

面對一加同比的增長值，許多人會認為一加當初回歸是正確的選擇。然而一加也為此放棄了自己多年前的堅持。在2021年回歸OPPO之后，一加為OPPO做出了很多的改變，包括放棄氫OS、為OPPO的Find系列讓出哈蘇聯名甚至取消了經典的三段式按鍵設計。

過去的一加作為專注于打造高端旗艦產品的國際化品牌，秉持"不將就"的品牌精神打造精品，致力與世界分享品質科技。其市場遍布全球30多個國家和地區，在全球共有6大研發中心，背靠強有力的研發實力，為用戶帶來更好的創新產品與體驗，旗下手機產品先后獲得了"歐洲影音協會(EISA)年度大獎"、"全球移動通信系統協會(GSMA)全球移動年度大獎"等。

反觀現在的一加，似乎走上了小米的老路，扛起了性價比大砍刀，試圖挽回OPPO下滑的銷量。對于一加百億元的投入，OPPO自然需要一加用業績來回報。

2014年，一加首款手機一加1發布，這款產品搭載了當年安卓市場的頂級處理器驍龍801移動平臺，同時，它還是手機行業中最早運用3G內存、4G網絡的手機之一，起售價僅1999。雖然在配置及價格來看，相較于同期的小米、榮耀等產品而言，一加1并沒有絕對的競爭力，但一加卻因其獨特的“性格”贏得了消費者市場。

在整體配置及性能基礎上，一加1的開放系統、竹制后殼等方面，贏得了自己的Geek群體。

2017年，一加全年銷售額為14億美元，超70%的銷量來自海外市場。其中Counterpoint數據顯示，2018年，一加躋身全球高端智能手機（售價超400美元）市場份額前五，是高端手機市場增長最快的品牌之一。

如今，在一加回歸OPPO兩年后，曾被無限看好的一加，似乎失去了它原有的光芒。

“插幀芯片、線性馬達、大曲面和快充這些東西在中端機上越來越常見，但屏幕卻是階級分明，因為好屏幕的性價比太低了”盧偉冰被迫調價的同時也將一加嘲諷了一波。

同時，正逐漸向Redmi靠攏的一加問題也日漸明顯。

為了不影響OPPO旗艦機的銷量，一加手機很大程度上需要被動地配合OPPO的供應鏈資源。比如，2021年初問世的OPPO Find X3系列就搭載了三星E4屏，反觀一加2023年的頂級旗艦一加11，依然搭載三星E4屏。

從這個層面來看，產品層面陷入幫OPPO清庫存的“陷阱”，決定了一加的個性正逐漸湮滅，淪為OPPO的“工具人”已經成為了不爭的實事。

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寫在最后

回歸這兩年來，一加為OPPO做出了不少的改變。

從產品定位，到產品設計甚至是整個品牌固有的DNA都發生了不小的變化。回歸OPPO的一加雖是有了堅實的后盾，但從小眾走向大眾，拋棄了自己原本的信念與堅持，雖贏得了銷量，但卻愈發向redmi看齊，尤其是在2000左右這個主打手機性價比的價位區間，一加與高端手機市場也徹底背道而馳。

這不禁讓人感嘆，一加已經不是之前的那個一加了。

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