作為消費(fèi)額度較高、換機(jī)周期不短的品類，PC行業(yè)在過(guò)去面臨了數(shù)個(gè)季度的連續(xù)承壓。不過(guò)二季度似乎顯示出一定的扭轉(zhuǎn)跡象。

【資料圖】

Counterpoint統(tǒng)計(jì)顯示，今年一季度是近十年來(lái)全球最低單季度PC出貨表現(xiàn)，進(jìn)入二季度雖然全球PC出貨量依然同比下滑15%，但環(huán)比出現(xiàn)8%的增長(zhǎng)。這是自2022年一季度以來(lái)的首次環(huán)比成長(zhǎng)，同時(shí)也是該時(shí)段以來(lái)同比降幅出現(xiàn)趨穩(wěn)表現(xiàn)。

該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，今年二季度的這一市場(chǎng)表現(xiàn)，可被視為是PC市場(chǎng)漸趨穩(wěn)定發(fā)展的早期表現(xiàn)。考慮到目前還缺乏穩(wěn)定的成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素，因此期望在今年下半年行業(yè)將溫和復(fù)蘇。

回顧國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，IDC中國(guó)高級(jí)研究經(jīng)理陳舒歆對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析，“中國(guó)市場(chǎng)上半年P(guān)C銷售量同比-14.8%，Q2環(huán)比Q1降幅有所收窄。同時(shí)我們看到6月消費(fèi)游戲本同比持平，在整體市場(chǎng)較弱的大環(huán)境下有相對(duì)較為亮眼的表現(xiàn)。”

她指出，PC市場(chǎng)的換機(jī)周期相對(duì)穩(wěn)定，但在不同人群和不同類別的企業(yè)中會(huì)有較大差異，IDC預(yù)測(cè)中國(guó)PC下半年同比銷售約為-1.7%，下降幅度將明顯收窄，其中商用市場(chǎng)表現(xiàn)將好于消費(fèi)市場(chǎng)。

PC庫(kù)存下降

從產(chǎn)業(yè)鏈反饋表現(xiàn)看，PC產(chǎn)業(yè)的庫(kù)存壓力有所放緩。

SK海力士在近期發(fā)布的財(cái)報(bào)中表示，PC市場(chǎng)隨著第二季度促銷活動(dòng)帶動(dòng)渠道庫(kù)存減少，期內(nèi)出貨量環(huán)比增加，該市場(chǎng)的銷量較第一季度有所改善。背后主要系Chrome book、低規(guī)格筆記本電腦更換需求帶來(lái)了更高銷售額。

三星在二季度財(cái)報(bào)中也表示，展望下半年，預(yù)計(jì)需求端將有所改善，特別是PC、移動(dòng)設(shè)備等行業(yè)在庫(kù)存調(diào)整方面取得了更大進(jìn)展。

慧榮科技總經(jīng)理茍嘉章也在二季度財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)表示:“第二季營(yíng)收恢復(fù)成長(zhǎng)，主因是客戶及PC、手機(jī)OEM廠商庫(kù)存水位持續(xù)下降。許多客戶的下單模式已有所改變，顯示出產(chǎn)業(yè)能見(jiàn)度增加，讓我們對(duì)今年底前的市場(chǎng)復(fù)蘇更具信心。”

Canalys統(tǒng)計(jì)顯示，全球PC市場(chǎng)在2023年二季度下滑幅度放緩，臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦的總出貨量同比下降11.5%至6210萬(wàn)臺(tái)。

該機(jī)構(gòu)首席分析師Ishan Dutt指出，PC市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)一段艱難時(shí)期后，正顯示出反彈的早期跡象。“預(yù)計(jì)2023年二季度的同比出貨量將依然下降，但有跡象表明，影響PC行業(yè)的諸多條件都已開(kāi)始得到緩解。盡管全球宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍然表現(xiàn)困難，但關(guān)鍵行業(yè)從業(yè)者指出，終端用戶的激活率一直高于出貨量。因此隨著情況改善，我們預(yù)測(cè)企業(yè)將重啟其對(duì)IT升級(jí)的支出，同時(shí)強(qiáng)勁的返校需求也在支撐PC市場(chǎng)。”

Cananlys分析師Kieren Jessop則認(rèn)為，2023年P(guān)C行業(yè)將面臨積極信號(hào)。“二季度庫(kù)存水平在持續(xù)下降，Canalys在6月的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有41%渠道伙伴的PC庫(kù)存已經(jīng)不到一周。庫(kù)存調(diào)整伴隨下半年的季節(jié)性旺季因素驅(qū)動(dòng)，預(yù)估2023年所有PC客戶表現(xiàn)都將持續(xù)改善。”他同時(shí)指出，當(dāng)然2023年的PC出貨量仍將低于2022年，因?yàn)樵诖罅餍泻螅M(fèi)者的個(gè)人電腦支出一直落后于其他品類。

教育類支撐

具體到廠商表現(xiàn)，Canalys統(tǒng)計(jì)顯示，二季度出現(xiàn)正增長(zhǎng)的只有蘋(píng)果，同比年成長(zhǎng)50.9%；惠普相比之下僅0.4%的輕微跌幅，其他頭部廠商仍有接近20%左右的同比跌幅。

由此也讓蘋(píng)果和惠普的市場(chǎng)份額有不同程度提高，聯(lián)想依然以22.9%份額高居全球PC市場(chǎng)出貨第一，但與21.6%份額的惠普縮小了差距，在2022年二季度，二者差距多達(dá)近5%。

在緩慢的需求復(fù)蘇過(guò)程中，外部因素和部分細(xì)分垂直市場(chǎng)也陸續(xù)出現(xiàn)對(duì)PC市場(chǎng)的新增需求。

群智咨詢（Sigmaintell）從供應(yīng)鏈端統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，筆電產(chǎn)能供應(yīng)相對(duì)穩(wěn)定、供需健康，但仍不可忽視面板廠漲價(jià)的決心和控產(chǎn)力度。以細(xì)分需求來(lái)看，今年教育類需求是各細(xì)分市場(chǎng)的唯一增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

陳舒歆也告訴記者，中國(guó)的PC市場(chǎng)消費(fèi)和商用都有明顯周期變化，整體看消費(fèi)（2C）和商用（2B）占比相當(dāng)。“傳統(tǒng)上來(lái)說(shuō)，換機(jī)一定是其中一個(gè)重要拉力，除此之外，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)隨著學(xué)生的增加，學(xué)生對(duì)PC需求的增加，以及商用市場(chǎng)更多重度生產(chǎn)力應(yīng)用需求的增加都會(huì)帶動(dòng)中國(guó)整體PC市場(chǎng)的增長(zhǎng)。”

近期，中國(guó)市場(chǎng)多部委就陸續(xù)發(fā)文支持促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)，此前各地方也在陸續(xù)發(fā)放消費(fèi)券、第三方銷售平臺(tái)也有推出各類型優(yōu)惠舉措等。由此可能會(huì)對(duì)

“在市場(chǎng)大刺激下，消費(fèi)PC肯定也會(huì)受到一定拉動(dòng)，但中國(guó)PC市場(chǎng)主要還是取決于消費(fèi)者的需求。我們認(rèn)為中國(guó)PC市場(chǎng)的需求還是會(huì)有穩(wěn)定提升，IDC預(yù)期2024年中國(guó)PC市場(chǎng)出貨量同比增速將在10.4%。”陳舒歆如此對(duì)記者分析。

（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）

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