4月12日，全球最大奢侈品集團LVMH公布2022年第一季度(截至3月31日)的關鍵財務數據，報告期內集團銷售額同比增長23%至180.03億歐元，遠高于此前分析師預計的17%。在業績分析會上，LVMH方面否認了中國業務3月下滑50%的市場傳聞，不過中國所在的亞太市場增速由去年同期的80%放緩至8%。

亞太市場增速大幅收窄

2022年第一季度，Louis Vuitton和Dior所在的時裝皮具部門銷售額同比大漲30%至91.23億歐元，首次突破90億歐元，逼近百億歐元大關。其中Dior和Celine的增長速度快于其他品牌，另外“Louis Vuitton 的銷售增幅與時裝和皮具部門的平均水平一向相去不遠”。

手表和珠寶部門第一季度銷售額同比增長19%至23.38億歐元，主要受Tiffany的成功整合以及BVLGARI的強勁表現推動。

香水和美妝業務增長17%至19.05億歐元，美國和歐洲市場均強勁復蘇，其中迪奧香水及嬌蘭表現突出。

得益于美國和法國Sephora門店的高客流量，精品零售部門實現了30%的銷售增長。但免稅連鎖零售商 DFS的旅游零售業仍受亞洲地區旅游限制的影響。

由于供應鏈的限制，葡萄酒和烈酒部門是唯一一個沒有實現兩位數增長的部門，僅增長2%至16.38億歐元，尤其是軒尼詩干邑銷量同比下降18%。

按地區分，LVMH在歐洲的表現全面回暖，收入同比大漲45%，較上年同期的下跌9%大幅改善，美國市場的業績增速也進一步提升至26%，日本的收入增幅更從上年同期的8%飆升至30%，除日本外的亞太市場增速則由80%大幅收窄至8%，主要受中國疫情反復影響。

對中國市場中長期需求充滿信心

值得關注的是，此前市場傳言，LVMH中國業務3月下滑50%，LVMH財務傳播總監Chris Hollis在電話會議中回應分析師提問時否認上述傳聞。在談及中國市場時，Jean-Jacques Guiony坦承，旗下品牌業務受到了一定影響，自3月15日以來，LVMH在中國15%至25%的門店被迫關閉，即使在深圳和上海以外沒被封鎖的城市，門店客流量也出現了不同程度的下滑，不過他表示，一旦形勢恢復正常，他對中國市場的中長期需求充滿信心。

另外受國際形勢變動影響，LVMH于3月初暫停了旗下品牌在烏克蘭和俄羅斯的業務，約124家門店受到影響。

對于2022財年，LVMH表示保持謹慎樂觀的態度。Jean-Jacques Guiony再次強調，未來集團會繼續在合理的范圍內提高旗下品牌產品售價，以確保盈利增長，進一步鞏固自身在奢侈品領域的全球領導地位。

據匯豐銀行最新統計，自去年9月以來，奢侈品行業的價格在過去6個月中上漲了約8%，Louis Vuitton和Tiffany產品價格漲幅高達20%至23%。

花旗銀行計劃維持對該集團股票的買入評級，其分析師表示“或許值得把目光投向第二季度的中國市場”。而伯恩斯坦分析師Luca Solca認為LVMH高調開局后，鑒于美國的通貨膨脹率達到8.5%，正處于幾十年來的最高水平，中國奢侈品消費增幅將趨于平緩，LVMH今年接下來的時間會面臨較大壓力。

財報發布當天，LVMH股價上漲1.77%，市值約為3221億歐元。

標簽： LVMH中國業務 亞太市場 增速大幅收窄 銷售增幅