剛剛過去的“三八”國際勞動婦女節展現出女性強大的消費力量，線上線下諸多商家也是火力全開，圍繞女性消費推出各種促銷活動。“她力量”在促進消費格局變化的同時，也帶動消費理念的優化升級。

3月8日當天，北京花鄉奧萊村一家品牌門店的收銀臺前排起了長隊。(冉隆楠/圖)

線上線下火力全開

節日期間，線上線下圍繞女性消費推出各種促銷活動。

在線上，2月底開始，淘寶、京東、抖音、快手等線上電商平臺就開始婦女節預售活動，給出滿減折扣，品牌商家也紛紛推出折扣券、滿減券，各種活動令人眼花繚亂。其中，網紅主播李佳琦的直播間在2月27日就開始第一波預售，隨后活動不斷，生活節、零食節、時尚節等一波接著一波。

線下也不甘示弱，記者了解到，各商場早已做好準備，打算“花式迎接”女性顧客。銀泰百貨方面介紹，很多女裝專柜在節前都已上新，節日期間也給出各種折扣。婦女節前夕，銀泰百貨客流量、銷售額迎來高增長，除了買買買之外，插花藝術、花園瑜伽也引來數千人預約，美容坊服務的預約也排起長隊。

奧特萊斯也迎來銷售高峰。3月8日下午，中國商報記者在北京花鄉奧萊村看到，不少女裝、運動品牌紛紛開展多件折上折活動，門店內客流不斷。部分品牌收銀臺前大排長龍，更有一些品牌進店都需要排隊。“恰逢婦女節，又加上奧萊村的活動，今天真是買了不少。”北京消費者劉女士在北京花鄉奧萊村“滿載而歸”。

“今天生意是真的不錯，有些款式我們還要從別的門店調貨。”某女鞋品牌門店的工作人員告訴記者，事實上在婦女節前幾天，他們就已經開始了促銷活動，客流量最大是3月5日和6日兩天，正好是周末。

不少消費者表示，節日期間購物熱潮不輸其他購物節。北京網友“Anaesthetic_well”表示，婦女節這天，從健身房出來跑到西單大逛了五個小時，見證了女性購物的厲害。

“她們”展現強大消費力

如今的女性在消費領域頂起的可不止半邊天。近日，銀泰百貨針對數字化會員發起《家庭消費決策用戶調研》，調研顯示，在70后和80后為主力的家庭消費中，女性是主要決策者和實施者，杭州、合肥、西安等新一線城市中，有七成用戶的家庭消費由女性決定并主導。

“女性具備的職場、自我、妻子、母親、女兒等多樣化角色，決定了其消費品類的多樣化，她們所展現出的消費力量，正在促進社會消費格局的變化，并帶動消費理念不斷優化升級。”銀泰百貨相關負責人表示。

京東銷售情況顯示，近年來，女性用戶數不斷上升，女性用戶的購買力也出現新的高峰。在消費的過程中，女性消費者也在不斷重新審視消費的意義，思考消費帶來的真正價值。

今年的婦女節大促，更是讓人看到了“她力量”的強大。據悉，李佳琦在婦女節預售當晚，僅帶貨七個小時就拿下了28億元的銷售額。盒馬方面介紹，3月以來各類時令鮮花銷售持續增長，3月8日早上11點的銷售約是平時的4.5倍，其中線上訂單量是平時的4倍。京東到家、小時購數據顯示，美妝護膚品類在婦女節期間整體熱銷，3月5日-6日，美妝護膚類商品整體銷售額同比去年增長近3倍，其中護膚套裝銷售額同比去年增長近5倍，香水品類銷售額同比去年增長超10倍。

很多網友在網上社交平臺展示自己的婦女節購物戰果。還有些人至今意猶未盡，有網友表示，3月8日發現婦女節的促銷活動結束了，可是購物車中還有幾件商品沒有下單。

顧家悅己兩不誤

“她們”除了是媽媽、妻子、兒媳……更是自己。女性消費者越來越多地開始關注自身的消費需求，今年婦女節，“悅己”的消費特點與趨勢更加明顯。且隨著女性消費者表現出對自我革新和變化的強烈需求，悅己消費也呈現出更加多元、個性的特點。

京東消費及產業發展研究院發布的《2022年女性消費趨勢報告》顯示，女性在消費中呈現出更加多元的新形象。悅己消費的品類正在男女性之間轉移，力量型運動器材、高科技產品、軍事類圖書等從前看似是男性專屬的消費品，逐漸在兩性消費上趨于平衡。

京東到家、小時購數據也顯示，女性消費不再只有家庭日用消耗品、美妝護膚品，手機數碼產品也被加入了購物車中，成為婦女節消費新寵。京東到家、小時購數據顯示，3月5日-6日，手機品類銷售額同比增長超2倍，電腦數碼品類銷售額也有同比近2倍增長，其中戴森、華為等品牌商品銷售額均有同比超10倍的增長。

盒馬數據顯示，除了鮮花銷售火爆外，近年來被女性消費者熱捧的“小甜水”，也在婦女節前夕迎來一波銷售高峰。盒馬平臺上的一款半甜白葡萄酒露森雷司令，在3月3日-7日銷售同比去年翻了3倍;盒馬草莓鮮啤累計賣出近4萬罐，環比上月同期增長235%。

作為悅己消費占比較高的一大品類，女性對于服飾風格的選擇更加多樣且有針對性。2021年，女性服飾搜索排名前五的關鍵詞為休閑、舒適、JK、小香風、中性，需求更加明確，風格也更加多元。銀泰百貨也通過調研監測發現，婦女節期間女性在服飾消費方面追求時尚、個性化，重視自我展示。銀泰百貨相關負責人表示，從“春日消費”數據來看，國潮風、泡泡袖、工裝類等春款服飾頗受歡迎，滿足了不同顧客的個性化需求。

無論是在消費中呈現出的潛力，還是突出自我、需求多元個性的趨勢，都是女性在消費中意識獨立的表現，也是消費理念不斷優化的結果。

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