北京2022年冬奧會閉幕式當天下午，在本屆冬奧會拿到兩金一銀的自由式滑雪運動員谷愛凌，與奶奶(谷愛凌對姥姥的習慣稱呼)一起出現(xiàn)在了小紅書的直播間，與網(wǎng)友分享自己參加冬奧會以及成長的經(jīng)歷。

“北京冬奧會已經(jīng)結束了，到現(xiàn)在覺得一直在做夢，真的不可思議，我可能過幾天才能消化掉。”谷愛凌這樣形容自己的心情。

整場直播中，谷愛凌與奶奶真實自在、妙語頻出。谷愛凌在直播中表示，不管生活還是比賽，最重要的是戰(zhàn)勝自己，“所以我(自由式滑雪女子大跳臺決賽)上1620的時候，是我想讓更多人看到，不要害怕去挑戰(zhàn)”。

縱觀整場直播，谷愛凌與奶奶暢聊話題包括如何培養(yǎng)自信、什么是健康審美、大學學習計劃等等，網(wǎng)友連連點贊。

2021年12月，谷愛凌正式入駐小紅書并成為品牌代言人。在小紅書上，她分享了自己賽場內外的生活，讓更多人認識到了一個真實、鮮活的谷愛凌。

而在此之前，小紅書為谷愛凌拍攝了專題片《害怕，讓我一直向前》，展現(xiàn)了這位18歲女孩不斷挑戰(zhàn)自我的真實面貌。當谷愛凌在奪得第一枚金牌后，這部紀錄片以及小紅書與谷愛凌合作拍攝的廣告宣傳片等，在社交網(wǎng)絡上呈現(xiàn)刷屏的態(tài)勢。

不只是谷愛凌，本屆冬奧會期間有23位冬奧相關運動員入駐小紅書，包括任子威、谷愛凌、高亭宇、徐夢桃、齊廣璞等5名金牌運動員，他們合計得到了中國9枚金牌中的7枚。此外，中國第一枚冬奧會金牌獲得者、本屆冬奧會運動員委員會主席大楊揚，短道速滑運動員林孝埈、教練員安賢洙、短道速滑運動員韓天宇等均入駐了小紅書。

他們在小紅書不僅發(fā)布比賽相關內容，更展現(xiàn)了自己生活之中真實的一面。任子威、高亭宇、徐夢桃、齊廣璞奪金后都在小紅書開設了直播，林孝埈等多場直播更是在全網(wǎng)走紅。這些直播，讓網(wǎng)友們得到了更多比賽中看不到的細節(jié)。

為網(wǎng)友們提供“有用”的信息，也是小紅書社區(qū)一直堅持的內容特質。冬奧運動員們也在小紅書分享著這類內容。比如冬奧閉幕后隔離期間，冰舞運動員王詩玥與網(wǎng)友每日分享如何在室內健身、妝容分享。

不只是中國運動員，一些國外運動員也在小紅書走紅。西班牙運動員蒂博·馬格寧在收到小紅書博主為自己畫的漫畫后，興奮地轉發(fā)到多個海外社交媒體上，還得到西班牙奧林匹克組委會官方的點贊。

“來自中國如此多的愛。感謝一直以來的支持，這太瘋狂了，這是藝術，謝謝。”蒂博·馬格寧在多個社交平臺上表示。

在開幕式上走紅的波黑運動員米爾扎·尼古拉耶夫(Mirza Nikolajev)等運動員也翻牌了小紅書博主的畫作，并將其轉發(fā)到海外社交平臺，點贊中國網(wǎng)友的熱情友好。

網(wǎng)友分享讓冬奧和運動員更真實生動

運動員們在內容平臺上展示自己的同時，他們的“親友團”也在用自己的內容，讓運動員們變得更加有血有肉。

2月5日，與隊友一起奪得金牌的短道速滑運動員任子威，在小紅書被曬出備戰(zhàn)冬奧時不忘委托同學交作業(yè);奪得首金后，眾多同學在微信群祝賀，為了讓他專心備戰(zhàn)，任子威被移除了群聊;而在他冬奧參賽任務完成后，又被加回群聊。這一系列“連續(xù)劇”被網(wǎng)友完整追到，成為網(wǎng)絡熱門話題。

蘇翊鳴奪金后，博主“街頭滑雪皓南”曬出了一年前與蘇翊鳴在吉林街頭玩單板滑雪的筆記，幾個人自己在路邊鏟雪造了一個mini訓練場，與蘇翊鳴一起在路邊玩滑雪。讓網(wǎng)友看到了一個在任何條件下都保持訓練的蘇翊鳴。

同是單板滑雪運動員的張嘉豪則曬出了與蘇翊鳴的訓練合照，回憶起從2013年開始與蘇翊鳴一起訓練比賽的經(jīng)歷，為蘇翊鳴加油打氣。

博主“鐵人打雞血”在小紅書上則秀了一把同事。原來在一家外企的中國分部工作的他，幾天前點進公司的公共郵箱，發(fā)現(xiàn)自己的瑞典同事請了假，理由是參加北京奧運會，而這位同事最終拿到了冰壺混雙的第三名。

除了運動員們，開幕式演員等等也有自己的親友團，從各個領域選拔的志愿者們也在分享著冰雪盛會的方方面面。

開幕式的雪花設計讓不少人記憶深刻，雪花的設計者發(fā)表筆記，講述設計產(chǎn)生的過程與設計理念。而表演環(huán)節(jié)迷路的小鴿子，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的關注，表演剛剛結束，“小鴿子”親友就發(fā)表筆記揭秘排演過程;而被調侃“假笑男孩”的開幕式執(zhí)旗手，和女友也發(fā)表筆記，向網(wǎng)友解釋當時的狀況。

分布在冬奧村、頒獎廣場、賽場等各處的志愿者們，他們的分享也讓冬奧會的細節(jié)更加豐滿，展現(xiàn)出冬奧會的另一面。

小紅書博主、西班牙語專業(yè)大學生“賴嘰嘰”是延慶冬奧村志愿者，不久前牙買加運動員在餐廳跳舞時，以舞蹈進行回應，視頻在外網(wǎng)與小紅書上爆火。“奧運的魅力，不僅僅在賽場上啊!”有網(wǎng)友評論。

技術官員“小蔻兒”和同事們讓高山滑雪國際雪聯(lián)仲裁Anne破了防。在聽說她生日之后，小蔻兒與同事在30公里外的閉環(huán)酒店訂制了一個蛋糕，乘坐大巴、三次纜車把蛋糕送到了Anne面前，視頻里，Anne感動得一直抹眼淚。

內容平臺助力冰雪運動

本屆冰雪盛會，眾多網(wǎng)友不僅僅在內容平臺看冬奧，也在內容平臺上嘗試更多地參與冬奧。

吉祥物冰墩墩走紅成為“頂流”后，如何購買冰墩墩成為小紅書上的熱搜詞。而在買到一個冰墩墩成為奢望的情況下，眾多小紅書網(wǎng)友紛紛動手制作一個屬于自己的冰墩墩。簡筆畫、粘土、泥巴、樂高、橘子皮、冰雕等各種材質的冰墩墩被網(wǎng)友制作出來。

冬奧期間，無論地處南北與年齡長幼，眾多小紅書用戶參與冰雪運動為冬奧助力。或是在滑雪場、滑冰場上一展身姿，或是用鐵鍋、掃地機器人等等模仿冰壺運動，還有網(wǎng)友在家里模仿起了花樣滑冰。

實際上，冬奧引發(fā)全民冰雪熱早已成為共識，在小紅書2021年與2022年發(fā)布的十大生活趨勢中，冰雪熱連續(xù)兩年成為熱門趨勢之一。在“三億人上冰雪”的推動下，眾多年輕人在近兩年第一次踏上冰雪，并成為冰雪愛好者。

從2021年11月初開始，小紅書開啟以“完全燃燒”為主題的冰雪季活動，主打“玩滑雪、曬裝備、學技巧上小紅書”的心智。

作為年輕人的生活方式平臺，小紅書更加強調線上內容與線下活動相結合。

在雪場方面，小紅書聯(lián)合了國內30家雪場、冰場進行深度合作，包括北京冬奧會唯一的商業(yè)滑雪場密苑云頂，還有熱門的松花湖、北大湖、長白山、萬龍、上海外灘BFC圣誕滑冰場等。這也是國內互聯(lián)網(wǎng)內容平臺首次與滑雪圈層進行大規(guī)模的深度合作，“小紅書全國滑雪聯(lián)盟”也由此形成。

與此同時，小紅書引入一批優(yōu)秀滑雪、滑板教練來站內進行教學分享。世界大冬會單板國家隊隊長“李天樂Alan”，在小紅書里做了一系列的單板教程，從基礎的開放站姿、上坡、換刃以及進階教程都有涉及。而在他的小紅書主頁，用戶可以直接預訂他的線下教學課程。

從激發(fā)用戶對冰雪的興趣到成為冰雪運動高手，用戶幾乎可以在小紅書找到一系列的“解決方案”。滑雪場攻略、滑雪裝備挑選、滑雪拍照、滑雪穿搭、滑雪避雷指南等等，這些優(yōu)質內容讓更多人走上冰雪，也愛上冰雪。

小紅書上的數(shù)據(jù)顯示。從2022年1月1日至2月20日北京冬奧會閉幕日，小紅書上包含“滑雪”關鍵詞的筆記發(fā)布量比2021年同期增長406%。

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